گردشگری، خلاقیت و توسعه ۲۰۰۷
Tourism, Creativity and Development 2007

مقاصد گردشگری در سرتاسر جهان کم‌کم دارند استراتژی‌های توسعه‌ی فرهنگ‌محور را با توسعه‌ی مبتنی بر خلاقیت جایگزین یا تکمیل می‌کنند. این کتاب به تحلیل انتقادیِ اثرگذاری و کارآمدیِ استراتژی‌های خلاقانه در توسعه‌ی گردشگری می‌پردازد و ظهورِ «گردشگری خلاق» را بررسی می‌کند. چرا «خلاقیت» به جنبه‌ای چنین مهم در استراتژی‌های توسعه، به‌ویژه در توسعه‌ی گردشگری، بدل شده است؟ چرا این اتفاق ظاهراً به‌طور همزمان در بسیاری از مقاصد گردشگری در سراسر جهان در حال وقوع است؟ تفاوت بین گردشگری فرهنگی و گردشگری خلاق چیست؟ این‌ها از جمله پرسش‌های مهمی هستند که این کتاب به آن‌ها پاسخ می‌دهد.

این اثر رابطه‌ی در حال توسعه‌ی بین گردشگری و خلاقیت، تبیینِ «چرخش خلاقانه» در گردشگری، و تأثیری که این امر بر دیدگاه‌های نظری و رویکردهای عملی به توسعه‌ی گردشگری می‌گذارد را مورد بررسی انتقادی قرار می‌دهد. طیف گسترده‌ای از مثال‌ها از اروپا، آمریکای شمالی، آسیا، استرالیا و آفریقا به بررسی تعامل بین گردشگری و خلاقیت می‌پردازند، از جمله: فضاهای خلاقانه و مکان‌هایی مانند خوشه‌های فرهنگی و خلاقانه و محله‌های قومی؛ نقش صنایع خلاق و کارآفرینان در خلق تجربه‌ها؛ خلاقیت و مناطق روستایی؛ «طبقه خلاق» و گردشگری؛ سبک زندگی، خلاقیت و گردشگری و بازاریابی مقاصد گردشگری خلاقانه. رابطه بین اشکال فردی و جمعی خلاقیت و اشکال بسیار متفاوت گردشگری مدرن نیز مورد بحث قرار می‌گیرد. در بخش پایانی کتاب، سهم خلاقیت در گردشگری و در استراتژی‌های توسعه به‌طور کلی ارزیابی می‌شود و زمینه‌های تحقیقات آتی مشخص می‌شوند.

مشارکت‌های چندرشته‌ای متنوع، تئوری و عمل را به هم پیوند می‌زنند و نقاط قوت و ضعف خلاقیت را به عنوان یک استراتژی توسعه گردشگری و ابزار بازاریابی نشان می‌دهند. این اثر، نخستین بررسیِ رابطه بین گردشگری و خلاقیت و پیامدهای آن برای توسعه‌ی گردشگری در نقاط مختلف جهان است.

Destinations across the world are beginning to replace or supplement culture-led development strategies with creative development. This book critically analyzes the impact and effectiveness of creative strategies in tourism development and charts the emergence of ‘creative tourism’. Why has ‘creativity’ become such an important aspect of development strategies and of tourism development in particular? Why is this happening now, apparently simultaneously, in so many destinations across the globe? What is the difference between cultural tourism and creative tourism? These are among the important questions this book answers.

It critically examines the developing relationship between tourism and creativity, the articulation of the ‘creative turn’ in tourism, and the impact this has on theoretical perspectives and practical approaches to tourism development. A wide range of examples from Europe, North America, Asia, Australia and Africa explore the interface between tourism and creativity including: creative spaces and places such as cultural and creative clusters and ethnic precincts; the role of the creative industries and entrepreneurs in the creation of experiences; creativity and rural areas; the ‘creative class’ and tourism; lifestyle, creativity and tourism and marketing creative tourism destinations. The relationship between individual and collective forms of creativity and the widely differing forms of modern tourism are also discussed. In the concluding section of the book the contribution of creativity to tourism and to development strategies in general is assessed, and areas for future research are outlined.

The diverse multidisciplinary contributions link theory and practice, and demonstrate the strengths and weaknesses of creativity as a tourism development strategy and marketing tool. It is the first exploration of the relationship between tourism and creativity and its consequences for tourism development in different parts of the world.