بزرگ‌تر از آنکه نادیده بگیریم: توجیه اقتصادی کلان‌داده‌ها ۲۰۱۳
Too Big to Ignore: The Business Case for Big Data 2013

ساکنان بوستون، ماساچوست، به‌طور خودکار از طریق تلفن‌های هوشمند خود، چاله‌ها و خطرات جاده‌ای را گزارش می‌دهند. شرکت بیمه پراگرسیو الگوهای رانندگی مشتریان را در لحظه ردیابی می‌کند و از این اطلاعات برای ارائه نرخ‌هایی متناسب با ایمنی فردی استفاده می‌کند. گوگل با دقت شیوع محلی آنفولانزا را بر اساس هزاران جستجوی کاربر پیش‌بینی می‌کند. آمازون توصیه‌های محصولی بسیار روشنگرانه، مرتبط و به‌موقع را به صدها میلیون مشتری خود ارائه می‌دهد. شرکت کوانت‌کست به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد تا مخاطبان دقیق و جمعیت‌شناسی کلیدی را در سراسر وب هدف قرار دهند. ناسا از طریق سایت بازی‌سازی TopCoder مسابقاتی را برگزار می‌کند و به کسانی که نوآورانه‌ترین و مقرون‌به‌صرفه‌ترین راه‌حل‌ها را برای مشکلاتش ارائه می‌دهند، جایزه می‌دهد. شرکت اکسپلوریس بینش‌های نافذ و پیش‌تر ناشناخته‌ای را در مورد رفتار مراقبت‌های بهداشتی ارائه می‌دهد.

این سازمان‌ها و شهرداری‌ها چگونه این کار را انجام می‌دهند؟ فناوری قطعاً بخش بزرگی از این ماجرا است، اما در هر مورد، پاسخ عمیق‌تر از آن نهفته است. افراد در این سازمان‌ها دریافته‌اند که لازم نیست نیت سیلور باشند تا از انواع جدید و نوظهور داده‌های امروزی مزایای عظیمی به دست آورند. و هر یک از این سازمان‌ها داده‌های بزرگ (Big Data) را پذیرفته‌اند، که به آن‌ها اجازه می‌دهد مشاهدات، اقدامات و پیش‌بینی‌های هوشمندانه و در غیر این صورت غیرممکن را انجام دهند.

وقت آن است که تفکر بزرگ را آغاز کنید.

در کتاب *خیلی بزرگ برای نادیده گرفتن*، فیل سایمون، کارشناس شناخته‌شده فناوری و نویسنده برنده جوایز، به بررسی یک روند انکارناپذیر مهم می‌پردازد: داده‌های بزرگ (Big Data)، مقادیر عظیم، انواع جدید و منابع چندوجهی اطلاعاتی که سریع‌تر از همیشه به سمت ما سرازیر می‌شوند. هرگز پیش از این داده‌هایی با حجم، سرعت و تنوع امروزی ندیده‌ایم. داده‌های بزرگ یک پدیده گذرا یا مد روز موقتی نیست. در واقع، این روند در سال‌های آینده تشدید خواهد شد و پیامدهای آن برای آینده کسب‌وکار را نمی‌توان دست‌کم گرفت.

کتاب *خیلی بزرگ برای نادیده گرفتن* توضیح می‌دهد که چرا داده‌های بزرگ اهمیت زیادی دارند. سایمون توصیه‌های عقلانی و به دور از اصطلاحات تخصصی را برای افراد و سازمان‌هایی ارائه می‌دهد که به دنبال درک و استفاده از داده‌های بزرگ هستند. این کتاب که مملو از مطالعات موردی، مثال‌ها، تحلیل‌ها و نقل‌قول‌هایی از فعالان دنیای واقعی داده‌های بزرگ است، مطالعه‌ای ضروری برای مدیران عامل، صاحبان شرکت‌ها، رهبران صنعت و متخصصان کسب‌وکار است.

Residents in Boston, Massachusetts are automatically reporting potholes and road hazards via their smartphones. Progressive Insurance tracks real-time customer driving patterns and uses that information to offer rates truly commensurate with individual safety. Google accurately predicts local flu outbreaks based upon thousands of user search queries. Amazon provides remarkably insightful, relevant, and timely product recommendations to its hundreds of millions of customers. Quantcast lets companies target precise audiences and key demographics throughout the Web. NASA runs contests via gamification site TopCoder, awarding prizes to those with the most innovative and cost-effective solutions to its problems. Explorys offers penetrating and previously unknown insights into healthcare behavior.

How do these organizations and municipalities do it? Technology is certainly a big part, but in each case the answer lies deeper than that. Individuals at these organizations have realized that they don’t have to be Nate Silver to reap massive benefits from today’s new and emerging types of data. And each of these organizations has embraced Big Data, allowing them to make astute and otherwise impossible observations, actions, and predictions.

It’s time to start thinking big.

In Too Big to Ignore, recognized technology expert and award-winning author Phil Simon explores an unassailably important trend: Big Data, the massive amounts, new types, and multifaceted sources of information streaming at us faster than ever. Never before have we seen data with the volume, velocity, and variety of today. Big Data is no temporary blip of fad. In fact, it is only going to intensify in the coming years, and its ramifications for the future of business are impossible to overstate.

Too Big to Ignore explains why Big Data is a big deal. Simon provides commonsense, jargon-free advice for people and organizations looking to understand and leverage Big Data. Rife with case studies, examples, analysis, and quotes from real-world Big Data practitioners, the book is required reading for chief executives, company owners, industry leaders, and business professionals.