ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود دیجیتال: فناوری، بازاریابی و اینترنت ۲۰۲۰
The Valuation of Digital Intangibles: Technology, Marketing and Internet 2020

این کتاب، راهنمایی مقدماتی است برای ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود دیجیتال، دسته‌ای نوظهور از دارایی‌های غیرمادی. استارتاپ‌هایی مانند شرکت‌های تک‌شاخ موفق، و نیز شرکت‌های تثبیت‌شده‌ای که به‌شدت در تلاش برای مهندسی مجدد مدل کسب‌وکار خود هستند، اکنون می‌کوشند تا به سمت دیجیتالی شدن حرکت کنند و با بهره‌گیری از دارایی‌های نامشهود جدید، بازدهی بالاتری به دست آورند. این کتاب از نظر طراحی و مفهوم، نوآورانه است، زیرا با روشی بدیع به موضوعی پیشرو می‌پردازد و دقت علمی را با بینش‌های عملی ترکیب می‌کند. دارایی‌های نامشهود دیجیتال، طیفی گسترده را شامل می‌شوند: از نسخه‌های دیجیتالی‌شده دارایی‌های غیرمادی سنتی (برندها، پتنت‌ها، دانش فنی و غیره) گرفته تا کاربردهای به‌روزتری مانند داده‌های بزرگ، اینترنت اشیا، پایگاه‌های داده تعاملی، هوش مصنوعی، روزنامه‌های دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، بلاک‌چین‌ها، برنامه‌های کاربردی فین‌تک و غیره. این کتاب به‌طور جامع به مسائل مربوط به ارزش‌گذاری این دارایی‌ها می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه می‌توان بهترین شیوه‌ها را در ارزیابی دارایی‌های خاص به کار برد. این ویژگی، کتاب را برای محققان، دانشجویان و متخصصان به طور یکسان، جذاب و مفید می‌سازد.

This book offers a primer on the valuation of digital intangibles, a trending class of immaterial assets. Startups like successful unicorns, as well as consolidated firms desperately working to re-engineer their business models, are now trying to go digital and to reap higher returns by exploiting new intangibles. This book is innovative in its design and concept since it tackles a frontier topic with an original methodology, combining academic rigor with practical insights. Digital intangibles range from digitized versions of traditional immaterial assets (brands, patents, know-how, etc.) to more trendy applications like big data, Internet of Things, interoperable databases, artificial intelligence, digital newspapers, social networks, blockchains, FinTech applications, etc. This book comprehensively addresses related valuation issues, and demonstrates how best practices can be applied to specific asset appraisals, making it of interest to researchers, students, and practitioners alike.