رونق صوتی: چگونه صدا طرز فکر، احساس و خرید ما را تغییر می‌دهد ۲۰۱۸
The Sonic Boom: How Sound Transforms the Way We Think, Feel, and Buy 2018

از موسیقی فیلم‌ها و سرودهای ملی گرفته تا صدای زنگ تلفن‌های همراه و جیرجیر کفش‌ها، صدا و موسیقی بر نحوه‌ی درک ما از داستان‌ها، موقعیت‌ها و محصولاتی که هر روز با آن‌ها روبرو می‌شویم، تاثیر می‌گذارند. در سونیک بوم، جوئل بکرمن، آهنگساز و متخصص صداهای استراتژیک، قدرت شگفت‌انگیز صدا را در تاثیرگذاری بر تصمیمات، نظرات و اعمال ما، به شیوه‌هایی که حتی متوجه آن نمی‌شویم، آشکار می‌کند: صدای ناهنجار محیط می‌تواند اضطراب ایجاد کند؛ آهنگ‌های ماشین بستنی می‌تواند شما را به دوران کودکی‌تان بازگرداند.

برای مهار قدرت صدا، نیازی نیست که موسیقی‌دان یا آهنگساز باشید. شرکت‌ها، برندها و افراد می‌توانند به طور استراتژیک از صدا استفاده کنند تا به هسته‌ی اصلی ماموریت خود دست یابند، بر نحوه‌ی درک مخاطبانشان از خود تاثیر بگذارند و یک مزیت رقابتی به دست آورند. چه یک شرکت بزرگ باشید که با میلیون‌ها مشتری ارتباط برقرار می‌کند و چه یک معلم که با یک کلاس درس از دانش‌آموزان ارتباط برقرار می‌کند، کلید یک استراتژی صوتی موثر، ایجاد «لحظات بوم» است—لحظات متعالی که در آن صدا با هسته‌ی عاطفی شنونده ارتباط برقرار می‌کند.

“ترکیبی مساوی از مطالعات جامعه‌شناختی و توصیه‌های تجاری، با استفاده از نمونه‌های روزمره‌ی منحصربه‌فرد—برای مثال، اینکه چگونه سرنوشت امپراتوری فاهیتای چیلی’ز به صدای ظرف سوسیسِ جلزِ آن بستگی داشت، و چگونه دیزنی‌لند به صداپردازی برای یک تجربه‌ی کاملاً فراگیر رویکرد می‌کند—تا توضیح دهد که چگونه صدا بر حالات روحی و عادات خرید ما تأثیر می‌گذارد.” —Entertainment Weekly

“موسیقی ما را تعریف می‌کند. جوئل بکرمن این را می‌داند. بگذارید او همه چیز را در این‌باره به شما بگوید.” —آنتونی بوردین

“سونیک بوم موسیقی و هیاهوی ساختارمند زندگی روزمره را آشکار می‌کند.” —موبی

From movie scores and national anthems to cell-phone dings and squeaky shoes, sound and music impact how we perceive the stories, situations, and products we encounter every day. In The Sonic Boom, composer and strategic sound expert Joel Beckerman reveals sound’s surprising power to influence our decisions, opinions, and actions in ways we might not even notice: discordant ambient noise can induce anxiety; ice cream truck jingles can bring you back to your childhood.

You don’t need to be a musician or a composer to harness the power of sound. Companies, brands, and individuals can strategically use sound to get to the core of their mission, influence how they’re perceived by their audiences, and gain a competitive edge. Whether you’re a corporate giant connecting with millions of customers or a teacher connecting with one classroom of students, the key to an effective sonic strategy is the creation of “boom moments”—transcendent instants when sound connects with a listener’s emotional core.

“Equal parts sociological study and business advice, using unique everyday examples—for instance, how the fate of the Chili’s fajita empire rested on the sound of the sizzling platter, and how Disneyland approaches soundscapes for a fully immersive experience—to explain how sound effects our mood and shopping habits.” — Entertainment Weekly

“Music defines us. Joel Beckerman knows. Let him tell you all about it.” —Anthony Bourdain

” The Sonic Boom reveals the music and structured cacophony of everyday life.” —Moby