راهنمای روتلج برای برندسازی شرکتی ۲۰۲۲
The Routledge Companion to Corporate Branding 2022

این مجموعه، اثری مرجع و معتبر است که به دانشجویان و پژوهشگران، دیدگاهی جامع از رویکرد نوظهور، مشارکتی، چند ذینفعی و پایدار در مدیریت برند شرکتی ارائه می‌دهد؛ رویکردی که نمایانگر تغییری اساسی در ادبیات این حوزه است.

این مجلد شامل ۳۰ فصل است که در ۶ بخش موضوعی سازماندهی شده است. بخش نخست، مقدمه‌ای است که بر تکامل تفکر مدیریت برند در طول زمان تاکید می‌کند، حوزه مدیریت برند شرکتی را معرفی می‌نماید، به بحث‌های جاری در ادبیات موضوع می‌پردازد و ابعاد کلیدی الگوی نوظهور مدیریت برند شرکتی را مورد بررسی قرار می‌دهد. پنج بخش بعدی به نوبه خود بر یکی از ابعاد کلیدی که رویکرد نوظهور به مدیریت برند شرکتی را مشخص می‌کند، تمرکز دارند: مشارکت، پایداری، روایت‌های چندمعنایی شرکتی، تحول (تاریخچه و آینده) و فرهنگ شرکتی. هر فصل، تأملی عمیق در دانش کنونی ارائه می‌دهد، مهم‌ترین بحث‌ها و تنش‌ها را برجسته می‌کند و نقشه راهی برای مسیرهای تحقیقاتی آتی ارائه می‌دهد. فصل پایانی هر بخش، تفسیری بر آن بخش است که توسط یک دانشمند برجسته و ارشد در زمینه مدیریت برند شرکتی نوشته شده است.

این اثر مرجع گسترده، در درجه اول برای دانشجویان، پژوهشگران و محققان در زمینه‌های مدیریت، بازاریابی و مدیریت برند در نظر گرفته شده است و مخزنی واحد از وضعیت کنونی دانش، بحث‌های جاری و ادبیات مرتبط ارائه می‌دهد. این کتاب که توسط مجموعه‌ای بین‌المللی از نویسندگان برجسته از ایالات متحده آمریکا، اروپا، آسیا، آفریقا و استرالیا نوشته شده است، دیدگاهی متعادل و معتبر از این حوزه و دسترسی آسان به دیدگاهی نوظهور در مورد مدیریت برند شرکتی ارائه می‌دهد.

This companion is a prestige reference work that offers students and researchers a comprehensive overview of the emerging co-created, multi-stakeholder, and sustainable approach to corporate brand management, representing a paradigm shift in the literature.

The volume contains 30 chapters, organised into 6 thematic sections. The first section is an introductory one, which underscores the evolution of brand management thinking over time, presenting the corporate brand management field, introducing the current debates in the literature, and discussing the key dimensions of the emerging corporate brand management paradigm. The next five sections focus in turn on one of the key dimensions that characterize the emerging approach to corporate brand management: co-creation, sustainability, polysemic corporate narratives, transformation (history and future) and corporate culture. Every chapter provides a deep reflection on current knowledge, highlighting the most relevant debates and tensions, and offers a roadmap for future research avenues. The final chapter of each section is a commentary on the section, written by a senior leading scholar in the corporate brand management field.

This wide-ranging reference work is primarily for students, scholars, and researchers in management, marketing, and brand management, offering a single repository on the current state of knowledge, current debates, and relevant literature. Written by an international selection of leading authors from the USA, Europe, Asia, Africa, and Australia, it provides a balanced, authoritative overview of the field and convenient access to an emerging perspective on corporate brand management.