روان‌شناسی تبلیغات ۲۰۲۰
The Psychology of Advertising 2020

روان‌شناسی تبلیغات، کاوشی جامع در نظریه‌ها و پژوهش‌های حوزه‌ی روان‌شناسی (مصرف‌کننده) است درباره‌ی اینکه تبلیغات چگونه بر افکار، احساسات و کنش‌های مصرف‌کنندگان اثر می‌گذارد. این کتاب، نظریه‌های روان‌شناختی و یافته‌های تجربی را به مثال‌های واقعی از صنعت پیوند می‌دهد و نشان می‌دهد که چگونه تحقیقات علمی می‌توانند دانشِ عملیِ بازاریابی را غنا بخشند.

تبلیغات، نیرویی فراگیر و قدرتمند است که ما را اغوا می‌کند تا محصول و خدماتی مطلوب و گاه نامطلوب را بخریم، به امور خیریه کمک کنیم، به نامزدهای سیاسی رای دهیم و سبک زندگی مرتبط با سلامت خود را، چه به سوی بهبودی و چه به سوی وخامت، تغییر دهیم. ویرایش سوم، بازبینی‌شده و کاملاً به‌روز‌شده‌ی کتابِ «روان‌شناسی تبلیغات»، مروری جامع و مدرن بر نظریه‌پردازی‌های روان‌شناختی و تحقیقات پیرامون اثرگذاری تبلیغات آنلاین و آفلاین ارائه می‌دهد و به این موضوع می‌پردازد که چگونه ردپایی که مصرف‌کنندگان در اینترنت از خود به‌جا می‌گذارند (ردپای دیجیتال‌شان)، بازاریابان را در هدف‌گیری خُردِ تبلیغات‌شان راهنمایی می‌کند. ویراست جدید همچنین شامل پوشش جدیدی از داده‌های حجیم (Big Data)، حریم خصوصی، شخصی‌سازی و مادی‌گرایی است و به مسئله‌ی بحران تکرارپذیری در روان‌شناسی و معنای آن در رابطه با مطالعات موجود در کتاب می‌پردازد.

این کتاب با داشتن واژه‌نامه‌ای از مفاهیم کلیدی، مثال‌ها و تصاویر به‌روز‌شده، منبعی بی‌نظیر و ارزشمند برای دانشجویان و اساتید مقاطع کارشناسی و تحصیلات تکمیلی است. همچنین برای دروس روان‌شناسی، تبلیغات، بازاریابی و رسانه مناسب بوده و راهنمای ارزشمندی برای متخصصان شاغل در حوزه‌های تبلیغات، بهداشت عمومی، خدمات عمومی و ارتباطات سیاسی محسوب می‌شود.

The Psychology of Advertising offers a comprehensive exploration of theory and research in (consumer) psychology on how advertising impacts the thoughts, emotions and actions of consumers. It links psychological theories and empirical research findings to real-life industry examples, showing how scientific research can inform marketing practice.

Advertising is a ubiquitous and powerful force, seducing us into buying wanted and sometimes unwanted products and services, donating to charitable causes, voting for political candidates and changing our health-related lifestyles for better or worse. This revised and fully updated third edition of The Psychology of Advertising offers a comprehensive and state-of-the art overview of psychological theorizing and research on the impact of online and offline advertising and discusses how the traces consumers leave on the Internet (their digital footprint) guides marketers in micro-targeting their advertisements. The new edition also includes new coverage of big data, privacy, personalization and materialism, and engages with the issue of the replication crisis in psychology, and what that means in relation to studies in the book.

Including a glossary of key concepts, updated examples and illustrations, this is a unique and invaluable resource for advanced undergraduate and graduate students and instructors. Suitable for psychology, advertising, marketing and media courses. It is also a valuable guide for professionals working in advertising, public health, public services and political communication.