تبلیغات نوین: برندسازی، محتوا و روابط مصرف‌کننده در عصر رسانه‌های اجتماعی داده‌محور [۲ جلد] ۲۰۱۶
The New Advertising: Branding, Content, and Consumer Relationships in the Data-Driven Social Media Era [2 volumes] 2016

تبلیغات نوین: برندسازی، محتوا و روابط مصرف‌کننده در عصر رسانه‌های اجتماعی داده‌محور، طیف گسترده‌ای از اطلاعات را در مورد نظریه‌ها و رویه‌های تبلیغات نوین، از خاستگاه آن در حدود یک ربع قرن پیش، از طریق تکامل آن، تا کاربردهای امروزی با نگاهی به آینده، ارائه می‌کند. برخلاف اکثر کتاب‌های دیگر که بر یک موضوع خاص تمرکز دارند، این مجموعه دو جلدی به بررسی کلی رشته تبلیغات در زمینه مدرن می‌پردازد. این مجموعه بر حوزه‌های مهم تغییر در پس‌زمینه جمع‌آوری و استفاده از داده‌های دیجیتال، نور می‌تاباند. موضوعات کلیدی برندسازی، محتوا، تعامل، مشارکت، داده‌های کلان و سنجش از دیدگاه‌های مختلف مورد بررسی قرار می‌گیرند.

این مجموعه منحصربه‌فرد با مشارکت متخصصان دانشگاهی و همچنین صنایع تبلیغات و بازاریابی، منبعی ضروری است که به‌طور خاص بر رویکردها و اشکال نوین تبلیغات متمرکز است. خوانندگان درک عمیقی از تغییرات مشخصی که در تبلیغات رخ داده است به دست خواهند آورد. آنها قادر خواهند بود دانش خود را بر اساس چارچوب‌هایی برای پیمایش و بهره‌برداری از چشم‌انداز رسانه‌های دیجیتال امروزی، متمرکز بر مصرف‌کننده و چندپاره، بنا کنند و برای آنچه که احتمالاً آینده تبلیغات به ارمغان خواهد آورد، آماده شوند.

The New Advertising: Branding, Content, and Consumer Relationships in the Data-Driven Social Media Era supplies a breadth of information on the theories and practices of new advertising, from its origins nearly a quarter of a century ago, through its evolution, to current uses with an eye to the future. Unlike most other books that focus on one niche topic, this two-volume set investigates the overall discipline of advertising in the modern context. It sheds light on significant areas of change against the backdrop of digital data collection and use. The key topics of branding, content, interaction, engagement, big data, and measurement are addressed from multiple perspectives.

With contributions from experts in academia as well as the advertising and marketing industries, this unique set is an indispensable resource that is focused specifically on new approaches to and forms of advertising. Readers will gain an understanding of the distinct shifts that have taken place in advertising. They will be able to build their knowledge on frameworks for navigating and capitalizing on today’s fragmented, consumer-focused, digital media landscape, and they will be prepared for what the future of advertising will likely bring.