زبان تبلیغات لوازم آرایشی ۲۰۱۶
The Language of Cosmetics Advertising 2016

این کتاب با ارائه‌ی مقایسه‌ای میان‌فرهنگی از تبلیغات لوازم آرایشی فرانسوی و بریتانیایی، به بررسی چگونگی بازنمایی ایده‌ها در مورد زنانگی در بسترهای زبانی فرانسوی و انگلیسی می‌پردازد. با گسترش صنعت جهانی زیبایی و انتقادی‌تر شدن مصرف‌کنندگان نسبت به ادعاهای مطرح‌شده، موضوع گفتمان تبلیغات لوازم آرایشی با استفاده از تحلیل گفتمان انتقادی فمینیستی مورد بررسی قرار می‌گیرد. یک موضوع مشترک که در اکثر گفتمان‌های تبلیغاتی لوازم آرایشی زیربنایی است، این است که بدن زن همواره برای رفع «مشکلاتش» نیاز به «کار» دارد: پوست بی‌طراوت، موهای خشک و غیره. نویسنده با استفاده از مضامین زبان و جنسیت، رسانه و هویت، و تبلیغات در فرهنگ‌های مختلف، دقیقاً آنچه را که در زبان تبلیغات لوازم آرایشی در جریان است، آشکار می‌کند و گامی نخست برای به چالش کشیدن این ایده‌ها و تفکر در مورد گزینه‌های جایگزین ارائه می‌دهد.

This book offers a cross-cultural comparison of French and British cosmetics advertisements and explores how the discourse of beauty advertising represents ideas about femininity in French and English language contexts. As the global beauty industry expands and consumers become more critical of the claims made, the topic of cosmetics advertising discourse is examined using Feminist Critical Discourse Analysis. One common theme underlying most cosmetics advertising discourse is that the female body always requires ‘work’ to fix its ‘problems’: flat skin, dry hair, and so on. The author uses themes of language and gender, media and identity, and advertising across cultures to expose exactly what is going on in the language of cosmetics advertising and to offer a first step towards challenging these ideas and thinking about alternatives.