زبان برندینگ: نظریه، راهبردها و تاکتیک‌ها ۲۰۱۷
The Language of Branding: Theory, Strategies, and Tactics 2017

زبان برندینگ: نظریه، استراتژی‌ها و تاکتیک‌ها به بازاریابان نشان می‌دهد چگونه از زبان به شکلی موفقیت‌آمیز برای بهبود ارزش برند و تاثیرگذاری بر رفتار مصرف‌کنندگان استفاده کنند.

لونا و لرمان از معدود محققانی هستند که دیدگاهی چندرشته‌ای را در مورد روش‌هایی که زبان بر نحوه عملکرد مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد، اتخاذ می‌کنند. آن‌ها به همراه مورایس، انسان‌شناسی که در تحقیقات بازار فعالیت دارد، نشان می‌دهند که چگونه درک قدرت زبان می‌تواند بر جوهره – و فروش – یک برند تأثیر بگذارد. این کتاب مبانی زبان برند و کاربردهای آن را برای مجموعه‌ای از ابتکارات بازاریابی پوشش می‌دهد. خوانندگان خواهند آموخت که چرا زبان برند اهمیت دارد، چگونه از زبان در بازاریابی استفاده می‌شود و چگونه یک استراتژی برند ایجاد کنند که از غنا و پیچیدگی زبان بهره ببرد.

این کتاب شامل نمونه‌های موردی واقعی است که به وضوح نشان می‌دهد چگونه زبان برند ایجاد می‌شود و تمرین‌هایی که دانشجویان بازاریابی و متخصصان بازاریابی را قادر می‌سازد تا مفاهیم کتاب را به کار گیرند و بحث‌های کلاسی را تحریک کنند. *زبان برندینگ: نظریه، استراتژی‌ها و تاکتیک‌ها* می‌تواند در تعدادی از دوره‌ها، از جمله رفتار مصرف‌کننده، برندینگ، تبلیغات، زبان‌شناسی و ارتباطات مورد استفاده قرار گیرد.

The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics shows marketers how to use language successfully to improve brand value and influence consumer behavior.

Luna and Lerman are among only a few researchers who take a multidisciplinary perspective on the ways language influences how consumers act. Together with Morais, an anthropologist engaged in market research, they show how understanding the power of language can impact the essence – and sales – of a brand. The book covers the fundamentals of brand language and applications for an array of marketing initiatives. Readers will learn why brand language matters, how language is used in marketing, and how to build a brand strategy that capitalizes on the richness and complexity of language.

This book includes real-world case histories that demonstrate vividly how brand language is created and exercises that enable both students of marketing and marketing professionals to apply the book’s concepts and stimulate class discussion. The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics can be used in a number of courses, including consumer behavior, branding, advertising, linguistics, and communications.