تکامل ارتباطات بازاریابی یکپارچه: بازار مشتری‌محور ۲۰۱۳
The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customer-driven Marketplace 2013

دانلود کتاب تکامل ارتباطات بازاریابی یکپارچه: بازار مشتری‌محور ۲۰۱۳ (The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customer-driven Marketplace 2013) با لینک مستقیم و فرمت pdf (پی دی اف)

نویسنده	Don Schultz, Charles Patti, Philip Kitchen

ناشر: Routledge

دسته: بازاریابی, بازاریابی بین‌المللی, تاریخ, تبلیغات, تجارت بین‌الملل, تحقیق و توسعه در کسب و کار, زبان‌شناسی و مهارت‌های زبانی, صنایع, صنعت رسانه و ارتباطات, علوم اجتماعی, فروش, کسب و کار و اقتصاد, مدیریت, مطالعات ارتباطی, مطالعات رسانه‌ای

۳۰ هزار تومان تخفیف با کد «OFF30» برای اولین خرید

سال انتشار	2013
زبان	English
تعداد صفحه‌ها	144
نوع فایل	pdf
حجم	3.3 MB

🏷️ قیمت اصلی: 200,000 تومان بود.قیمت فعلی: 129,000 تومان.

دانلود مستقیم PDF

ارسال فایل به ایمیل

پشتیبانی ۲۴ ساعته

هوش‌مصنوعی ترجمه کالیبو

توضیحات

معرفی کتاب تکامل ارتباطات بازاریابی یکپارچه: بازار مشتری‌محور ۲۰۱۳

این کتاب، مفاهیم بنیادین مرتبط با نظریه آکادمیک و کارکردیِ ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) را بازبینی، به‌روزرسانی و تقویت می‌کند. از زمان معرفی IMC در اواخر دهه ۱۹۸۰، این مفهوم در سراسر جهان گسترش یافته است. در این گسترش، نویسندگان بسیاری در مورد IMC نوشته‌اند و فعالان این حوزه، این مفهوم را متناسب با شرایط بازار خود اقتباس کرده و به کار گرفته‌اند. علاوه بر این، تغییرات چشمگیری در فناوری‌های مورد استفاده در ارتباطات بازاریابی رخ داده است، تغییراتی که مصرف‌کنندگان آن‌ها را پذیرفته و در مصرف پیام‌ها و مشوق‌های بازاریابان به کار گرفته‌اند. بنابراین، تغییرات چشمگیری در نحوه تصور اولیه IMC و نحوه توسعه آن در طول زمان به وجود آمده است.

این کتاب، این تغییرات را شناسایی و بررسی می‌کند، چگونگی وقوع آن‌ها و معنای آن‌ها را برای انواع بازاریابان در سراسر جهان در آینده روشن می‌سازد. بنابراین، IMC و در واقع یکپارچه‌سازی ارتباطات در تمام سطوح سازمانی، در سازمان‌های قرن بیست و یکم ضروری است.

این کتاب به عنوان یک شماره ویژه از مجله‌ی “ارتباطات بازاریابی” منتشر شده است.

فهرست کتاب:

۱. روی جلد

۲. عنوان

۳. حق چاپ

۴. فهرست

۵. درباره نویسندگان

۱. مقدمه: تکامل ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC): ارتباطات بازاریابی یکپارچه در بازار مشتری‌محور

۲. ارتباطات بازاریابی یکپارچه: از کانال‌های رسانه‌ای تا اتصال دیجیتال

۳. سنجش و ارزیابی ارتباطات بازاریابی یکپارچه

۴. سیب، پرتقال و سالاد میوه: مطالعه دلفی در مورد ترکیب آموزشی ارتباطات بازاریابی یکپارچه

۵. ایجاد برندهای قوی در محیط ارتباطات بازاریابی مدرن

۶. اولویت مصرف‌کننده در ارتباطات بازاریابی یکپارچه: حمایت از دیدگاه فردگرایانه و مفاهیم اخلاقی

۷. بازاندیشی در ارتباطات بازاریابی: از ارتباطات بازاریابی یکپارچه تا ارتباطات رابطه‌ای

۸. ارتباطات بازاریابی یکپارچه: افق جدید/سپیده دم کاذب برای بازار آشفته؟

۱۴. نمایه

توضیحات(انگلیسی)

This book reviews, updates and enhances the basic concepts surrounding the academic theory and practice of Integrated Marketing Communication (IMC). Since the introduction of IMC in the late 1980s, the concept has spread around the world. In that expansion, many authors have written about IMC; practitioners have adopted and adapted the concept to fit their own market situations. Further, dramatic changes have occurred in the technologies used in marketing communications which consumers have accepted and employed in their consumption of marketers’ messages and incentives. Thus, there have been dramatic changes in how IMC was initially envisioned and how it has developed over time.

This book identifies and discusses these changes, how they have occurred and what they mean going forward for all types of marketers around the world. Thus, IMC, and indeed integration of communications at all organisational levels is an essential in the 21st century organisations.

This book was published as a special issue of the Journal of Marketing Communications.