مصرف‌کننده‌ی اخلاق‌مدار ۲۰۰۵
The Ethical Consumer 2005

این کتاب صرفاً بهترین اثر در مورد پدیده قابل توجه مصرف‌کننده اخلاق‌مدار امروزی نیست، بلکه هدیه‌ای از جنس توصیه و بینش، از زبان کسانی است که بهترین‌ها را می‌شناسند، به آرمان فردای ماست. بسیاری از نویسندگان شایسته تقدیر به عنوان پیشگامان جنبش نوین مصرف‌کنندگی هستند. اینها مسائل زمانه ما هستند. – **اِد مایو، مدیرعامل شورای ملی مصرف‌کنندگان بریتانیا (NCC)**

مصرف‌کنندگان اخلاق‌مدار چه کسانی هستند و چرا تعدادشان رو به افزایش است؟ **مصرف‌کننده اخلاق‌مدار** با پیشگامی در پاسخ به این سوال، مقدمه‌ای ضروری برای این موضوع است. این کتاب با بررسی حوزه‌هایی مانند تحریم‌ها و پروژه‌های تجارت منصفانه، تجربیات متنوع محققان، فعالان و دست‌اندرکاران کسب‌وکار از جامعه بین‌المللی را گرد هم می‌آورد.

فصل‌های این کتاب به بررسی موارد زیر می‌پردازند:

– رفتارها، انگیزه‌ها و روایت‌های مصرف‌کنندگان اخلاق‌مدار
– زمینه‌های اجتماعی، سیاسی و نظری که مصرف‌کنندگان اخلاق‌مدار در آن فعالیت می‌کنند
– مسئولیت‌های کسب‌وکارها و اثربخشی اقدامات مصرف‌کنندگان اخلاق‌مدار

مقاله‌های این مجموعه بر پایه طیف گسترده‌ای از روش‌های تحقیق، از مطالعات موردی و گروه‌های متمرکز گرفته تا نظرسنجی‌ها و مصاحبه‌ها، استوار هستند.

این اثر برای فارغ‌التحصیلان، دانشجویان و اساتید رشته‌های مرتبط با کسب‌وکار در دوره‌های مربوط به مصرف، جذاب خواهد بود. همچنین برای دانشگاهیان سایر رشته‌ها، سیاستمداران، تولیدکنندگان، دست‌اندرکاران، فعالان و مهم‌تر از همه، مصرف‌کنندگان نیز مرتبط خواهد بود.

`This book is not simply the best book on the remarkable phenomenon of today′s ethical consumer. It is a gift of advice and insight, from the people that know best, to the cause of tomorrow. Many of the writers deserve the plaudits of being pioneers of a new consumer movement. These are the issues of our time′ – Ed Mayo, Chief Executive of the UK′s National Consumer Council (NCC)

Who are ethical consumers and why are they on the rise? Leading the way towards answering this question, The Ethical Consumer is an indispensable introduction to the subject. Exploring areas like boycotts and fair trade projects, it gathers together the diverse experiences of scholars, campaigners and business practitioners from the international community.

The chapters in this book explore:

– ethical consumer behaviours, motivation and narratives

– the social, political and theoretical contexts in which ethical consumers operate

– the responsibilities of businesses and the effectiveness of ethical consumer actions

Contributions are informed by a broad range of research methods, from case studies, focus groups to surveys and interviews.

The text is of interest to business related graduates, undergraduates and their tutors on courses relating to consumption. It will also be relevant to academics in other disciplines, as well as to politicians, producers, practitioners, campaigners and not least consumers.