پویایی‌شناسی بازاریابی تأثیرگذار: یک رویکرد چندرشته‌ای ۲۰۲۲
The Dynamics of Influencer Marketing: A Multidisciplinary Approach 2022

یوتیوب، اینستاگرام، فیسبوک، ویمئو، توییتر و غیره، هر کدام منطق، پویایی و مخاطبان متفاوتی دارند. این کتاب به بررسی چگونگی تبدیل شدن کاربران این شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه یوتیوب و اینستاگرام، به تجویزکنندگان محتوا، رهبران افکار و در نتیجه، افراد بانفوذ می‌پردازد.

چه میزان ظرفیت نفوذ دارند؟ چرا جنبه‌های صمیمی یا شخصی با افراد ناشناس به اشتراک گذاشته می‌شوند؟ چه کسانی بیشترین سود را می‌برند؟ چه مقدار از این کارها از روی خودنمایی و چه مقدار از روی نوع‌دوستی است؟ چه تجارتی پشت این شبکه‌های اجتماعی وجود دارد؟ چه خطراتی را در بر دارند؟ چه حجمی از تجارت را می‌توان تخمین زد که ایجاد می‌کنند؟ چگونه صنایع فرهنگی را دگرگون می‌کنند؟ چه قوانینی در این زمینه اعمال می‌شود؟ این قوانین چگونه بر این ارتباطات هنگام حمایت مالی از آنها تأثیر می‌گذارند؟ آیا حریم خصوصی کاربران با داده‌های به دست آمده نقض می‌شود؟ مالک محتوا کیست؟ آیا آنها مقصر “اخبار جعلی” هستند؟ در این محیط متغیر، چالش‌برانگیز و جذاب، *پویایی‌های بازاریابی تأثیرگذار* به تمام این سؤالات و موارد دیگر می‌پردازد.

این کتاب با در نظر گرفتن این پیچیدگی از دیدگاه‌های مختلف: فناوری، اقتصادی، جامعه‌شناختی، روان‌شناختی و حقوقی، دیدگاه‌های چندین متخصص از دنیای دانشگاهی را با هم ترکیب می‌کند و چارچوبی ساختاریافته با رویکردی گسترده برای درک عصر جدید تأثیرگذاری، از جمله جنبه‌های تاریک آن، ارائه می‌دهد. این کتاب برای محققان و پژوهشگران بازاریابی از جذابیت مستقیمی برخوردار خواهد بود و در عین حال برای بسیاری از حوزه‌های دیگر که تحت تأثیر پدیده نفوذ رسانه‌های اجتماعی قرار دارند نیز مرتبط است.

YouTube, Instagram, Facebook, Vimeo, Twitter, etc. have their own logics, dynamics and different audiences. This book analyses how the users of these social networks, especially those of YouTube and Instagram, become content prescribers, opinion leaders and, by extension, people of influence.

What influence capacity do they have? Why are intimate or personal aspects shared with unknown people? Who are the big beneficiaries? How much is vanity and how much altruism? What business is behind these social networks? What dangers do they contain? What volume of business can we estimate they generate? How are they transforming cultural industries? What legislation is applied? How does the legislation affect these communications when they are sponsored? Is the privacy of users violated with the data obtained? Who is the owner of the content? Are they to blame for “fake news”? In this changing, challenging and intriguing environment, The Dynamics of Influencer Marketing discusses all of these questions and more.

Considering this complexity from different perspectives: technological, economic, sociological, psychological and legal, the book combines the visions of several experts from the academic world and provides a structured framework with a wide approach to understand the new era of influencing, including the dark sides of it. It will be of direct interest to marketing scholars and researchers while also relevant to many other areas affected by the phenomenon of social media influence.