چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال: خلق یک تجربه‌ی هم‌افزا برای مصرف‌کننده ۲۰۲۱
The Digital Marketing Landscape: Creating a Synergistic Consumer Experience 2021

حوزه بازاریابی شاهد تحولی در نحوه ارتباط برندها با مصرف‌کنندگان، نحوه ارتباط مصرف‌کنندگان با برندها و نحوه ارتباط مصرف‌کنندگان با یکدیگر بوده است. فناوری‌های دیجیتال مانند تلفن‌های همراه، اینترنت، رسانه‌های اجتماعی و ایمیل، در شکل‌گیری چیزی که به عنوان چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شود، نقش دارند. بازاریابی دیجیتال راه‌های منحصربه‌فردی را برای ملاقات با مصرف‌کنندگان در هر کجا که هستند، تعامل با مصرف‌کنندگان بالقوه و موجود، دریافت صدای مصرف‌کننده و اجازه دادن به مصرف‌کنندگان برای مشارکت در روایت یک برند ارائه می‌دهد.

این کتاب برای دانشجویان و متخصصانی طراحی شده است که به دنبال کشف ارتباط متقابل فناوری‌های دیجیتال برای اهداف بازاریابی و برندسازی هستند. این کتاب یک نمای کلی از چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال و نحوه عملکرد هم‌افزای عناصر مختلف دیجیتال ارائه می‌دهد. هنگامی که قدرت یک استراتژی دیجیتال یکپارچه بهینه شود، هم مصرف‌کنندگان و هم برندها سود می‌برند.

چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال به عنوان یک راهنمای عملی برای دانشجویان و متخصصان در محیط‌های مختلف عمل می‌کند. خوانندگان با اصطلاحات آشنا می‌شوند، درک می‌کنند که چگونه حوزه‌های مختلف بازاریابی دیجیتال به هم متصل می‌شوند و با هم کار می‌کنند، و دانش لازم را برای تولید بینش‌های مدیریتی ارزشمند و عملی برای تصمیم‌گیری آگاهانه‌تر به دست می‌آورند.

The field of marketing has seen an evolution in how brands communicate with consumers, how consumers communicate with brands, and how consumers communicate with one another. Digital technologies such as mobile phones, the internet, social media, and email contribute to what is known as the digital marketing landscape. Digital marketing offers unique ways to meet consumers where they are, engage with potential and existing consumers, capture the voice of the consumer; allow consumers to be part of a brand narrative.

This book is geared towards both students and professionals looking to explore the interconnectedness of digital technologies for marketing and branding purposes. This book offers an overview of the digital marketing landscape and how the various elements of digital can work synergistically. When the power of an integrated digital strategy is optimized, both consumers and brands benefit.

The Digital Marketing Landscape serves as a practical guide for both students and professionals in a variety of settings. Readers will become familiar with terminology, understand how the different areas of digital marketing connect and work together, and gain the knowledge needed to generate valuable and actionable managerial insights for more informed decision-making.