راهنمای جامع بازاریابی محتوای راهبردی: دیدگاه‌ها، مسائل، چالش‌ها و راهکارها ۲۰۱۸
The Definitive Guide to Strategic Content Marketing: Perspectives, Issues, Challenges and Solutions 2018

بازاریابان در همه جا در مورد محتوا صحبت می‌کنند، اما همه یک حرف را نمی‌زنند. برخی از متخصصان عاشق محتوا هستند و معتقدند که این امر انقلابی در عمل بازاریابی ایجاد کرده است. از نظر دیگران، این فقط یک هیاهو است: نامی جدید برای کاری که بازاریابان همیشه انجام داده‌اند.

راهنمای قطعی بازاریابی محتوای استراتژیک همه این دیدگاه‌های متنوع را گرد هم می‌آورد و آن‌ها را حول موضوعات کلیدی مفیدی سازماندهی می‌کند که بینشی در مورد ماهیت چند وجهی بازاریابی محتوا ارائه می‌دهند و صداهای مختلف را در هم می‌آمیزند تا دیدگاهی متعادل از موضوع ارائه دهند.

این کتاب با گروه‌بندی بحث‌ها حول موضوعات مرتبطی مانند کسب درآمد از محتوا، تبلیغات بومی، تصاویر در مقابل ویدیو و چالش اندازه‌گیری نتایج، به خوانندگان اجازه می‌دهد مفیدترین جنبه‌های هر بحث را بر اساس علایق خود انتخاب کرده و آن را در ابتکارات بازاریابی خود به کار گیرند.

با مقدمه‌ای که توسط تام گودوین (نویسنده داروینیسم دیجیتال و معاون اجرایی، رئیس نوآوری در Zenith USA) نوشته شده است و شامل مشارکت‌هایی از برندهایی مانند GE، جنرال موتورز، HSBC، اتحادیه فوتبال، Diageo و Pernod Ricard، به علاوه آژانس‌هایی از جمله Oglivy Group UK، Havas، Zenith، Vizeum، Accenture است، این کتاب یک منبع واقعاً منحصر به فرد است.

بینش و مشارکت متخصصان و افراد تأثیرگذار درجه یک صنعت، شامل: تیم لیندسی، باب گارفیلد، باب هافمن، فارس یعقوب، توماس کولستر، ربکا لیب، تیا کاستاگنو، اسکات دوناتون، رابرت رز، دیوید برکوویتز، پروفسور مارا اینشتین، مارک ریتسون و داگلاس راشکوف.

Understand content marketing best practice from a new perspective with exclusive insight and contributions from leading academics, experts, global thought leaders and influencers in the industry on key topics, to create a truly unique resource – including a foreword by Tom Goodwin and bonus online chapters.

Marketers everywhere are talking about content, but not everyone is saying the same thing. Some professionals love content and believe it has revolutionized the practice of marketing. To others, it is mere hype: a new name for what marketers have always done.

The Definitive Guide to Strategic Content Marketing brings together all these diverse perspectives, structuring them around useful key topics that provide insight into the multi-faceted nature of content marketing, weaving together different voices to present a balanced view of the subject.

Grouping the discussion around relevant subjects such as content monetization, native advertising, visuals vs video, and the challenge of measuring results, this book allows readers to cherry-pick the most useful aspects of each discussion according to their interests and apply it to their own marketing initiatives.

With a foreword written by Tom Goodwin (author of Digital Darwinism and EVP, Head of Innovation at Zenith USA) and containing contributions from brands such as GE, General Motors, HSBC, Football Association, Diageo and Pernod Ricard, plus agencies including Oglivy Group UK, Havas, Zenith, Vizeum, Accenture, this book is a truly unique resource.

Insight and contributions from A-list industry professionals and influencers, include: Tim Lindsay, Bob Garfield, Bob Hoffman, Faris Yakob, Thomas Kolster, Rebecca Lieb, Tia Castagno, Scott Donaton, Rober Rose, David Berkowitz, Professors Mara Einstein, Mark Ritson and Douglas Rushkoff.