ذهن اجتماعی شرکت: چگونه شرکت‌ها تغییرات اجتماعی را از درون رهبری می‌کنند ۲۰۲۰
The Corporate Social Mind: How Companies Lead Social Change from the Inside Out 2020

کتاب *ذهنیت اجتماعی شرکت‌ها* رویکردی فرهنگی و استراتژیکِ نوینی را برای تعامل شرکت‌ها با مسائل اجتماعی معرفی می‌کند. مسائل اجتماعی امروز نیازمند یک ذهنیت متفاوت است؛ ذهنیتی که با تکیه بر تخصص تیم‌های مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و تیم‌های بازاریابی، به تاثیرگذاری و اقدام عمومی/مصرف‌کننده برای ایجاد تغییرات اجتماعی دست یابد. این کتاب به رهبران شرکت‌ها کمک می‌کند تا رویکردهایی را طراحی کنند که این تیم‌های حیاتی را گرد هم می‌آورد و به آن‌ها نشان می‌دهد چگونه کمپین‌ها، رویدادها و ابتکارات قوی‌تری بسازند که به طور مثبت جهان را تغییر دهد.

کتاب *ذهنیت اجتماعی شرکت‌ها* به رهبران تیم‌های تاثیر اجتماعی و بازاریابی شرکت‌ها کمک می‌کند تا از طرز فکرهای محدود خود فراتر رفته و با اتخاذ ذهنیتی که ویژگی‌های کلیدی را در کار روزانه نهادینه می‌کند، برای رسیدگی به مسائل اجتماعی گرد هم آیند. کسب‌وکار به طور کلی، از تحقیق و نوآوری تا بازاریابی، می‌تواند محرک تغییرات اجتماعی مثبت در جامعه باشد، به شرطی که این امر در نحوه کار ما ادغام شود.

در کتاب *ذهنیت اجتماعی شرکت‌ها*، دریک فلدمن و مایکل آلبرگ-سِبِریش هر یک بیش از ۲۰ سال تجربه خود را در زمینه کمپین‌های مسائل اجتماعی، بازاریابی، جنبش‌ها و فضاهای تاثیر اجتماعی به اشتراک می‌گذارند تا به شرکت‌ها کمک کنند از دارایی‌های خود برای پیشرفت مثبت در مسائل اجتماعی استفاده کنند. خواهید دید که شرکت‌های کلیدی چگونه این کار را انجام داده‌اند و چگونه هر رهبری، بدون توجه به صنعت، می‌تواند فرهنگی را ایجاد کند که در آن این ذهنیت حاکم باشد.

​The Corporate Social Mind introduces a new cultural and strategic approach to social issue engagement by companies. Today’s social issues require a different mindset—one that builds on the expertise of both corporate social responsibility and marketing teams to achieve impact and public/consumer action for social change. This book helps corporate leaders design approaches that bring these crucial teams together by showing them how to build stronger campaigns, moments, and initiatives that positively change the world.

The Corporate Social Mind helps leaders of both corporate social impact and marketing teams move beyond their own ways of thinking and come together to address social issues through a mindset that embeds key traits into daily work. Business as a whole, from research and innovation to marketing, can drive positive social change in society when it is integrated into the way we work.

In The Corporate Social Mind, Derrick Feldmann and Michael Alberg-Seberich each bring together 20+ years of work on social issue campaigns, in marketing, in movements, and in social impact spaces to help companies leverage assets for positive social issue progress. You’ll see how key companies have done this and how every leader, no matter the industry, can establish a culture in which this is the mindset.