کاتالیست: چگونه ذهن هر کسی را تغییر دهیم ۲۰۲۰
The Catalyst: How to Change Anyone’s Mind 2020

معرفی کتاب کاتالیست: چگونه ذهن هر کسی را تغییر دهیم ۲۰۲۰

“جونا برگر یکی از آن اندیشمندان نادر است که بینش های مبتنی بر تحقیق را با راهنمایی های فوق العاده عملی ترکیب می کند. من از اینکه یکی از بسیاری از افرادی هستم که از این استاد بزرگ آموخته اند، سپاسگزارم.” – جیم کالینز، نویسنده کتاب “خوب به عالی”، هم نویسنده کتاب “ساخته شده تا پایدار” از نویسنده پرفروش ترین کتاب های نیویورک تایمز، “مسری” و “نفوذ نامرئی” رویکردی انقلابی برای تغییر ذهن هر کسی ارائه می کند. همه چیزهایی دارند که می خواهند تغییر دهند. بازاریابان می خواهند ذهن مشتریان خود را تغییر دهند و رهبران می خواهند سازمان ها را تغییر دهند. استارتاپ ها می خواهند صنایع را تغییر دهند و سازمان های غیرانتفاعی می خواهند جهان را تغییر دهند. اما تغییر دشوار است. اغلب، ما متقاعد می کنیم، فشار می آوریم و هل می دهیم، اما هیچ چیز تغییر نمی کند. آیا راهی بهتر وجود دارد؟ این کتاب رویکرد متفاوتی دارد. عاملان تغییر موفق می دانند که مسئله تلاش بیشتر یا ارائه اطلاعات بیشتر نیست، بلکه کاتالیزور بودن است. کاتالیزورها موانع را برطرف می کنند و موانع تغییر را کاهش می دهند. به جای اینکه بپرسند “چگونه می توانم نظر کسی را عوض کنم؟” آنها سوالی متفاوت می پرسند: “چرا هنوز تغییر نکرده اند؟ چه چیزی مانع آنهاست؟” کاتالیزور موانع اصلی تغییر و نحوه کاهش آنها را شناسایی می کند. شما خواهید آموخت که چگونه کاتالیزورها ذهن ها را در دشوارترین شرایط تغییر می دهند: چگونه مذاکره کنندگان گروگان ها افراد را با دستان بالا بیرون می آورند و چگونه بازاریابان محصولات جدید را به فروش می رسانند، چگونه رهبران فرهنگ سازمانی را متحول می کنند و چگونه فعالان جنبش های اجتماعی را شعله ور می کنند، چگونه مشاوران سوء مصرف مواد اعتیاد را به این باور می رسانند که مشکل دارند، و چگونه فعالان سیاسی عقاید سیاسی ریشه دار را تغییر می دهند. این کتاب برای هر کسی که می خواهد تغییر را کاتالیز کند، طراحی شده است. این کتاب یک روش قدرتمند برای تفکر و طیف وسیعی از تکنیک ها را ارائه می دهد که می تواند به نتایج خارق العاده ای منجر شود. چه بخواهید یک نفر را تغییر دهید، یک سازمان را متحول کنید، یا شیوه انجام کار یک صنعت کامل را تغییر دهید، این کتاب به شما می آموزد که چگونه یک کاتالیزور شوید.

فهرست کتاب: