اقتصاد توجه و سازوکار رسانه: حقایق ساده برای بازاریابان ۲۰۲۰
The Attention Economy and How Media Works: Simple Truths for Marketers 2020

در دنیای خبرهای جعلی، اطلاعات فوری، و تحلیل رفتن جدی توانایی تمرکز، این کتاب صدایی سنجیده در میان آشفتگی تبلیغاتی ارائه می‌دهد که محیط رسانه‌ایِ به‌سرعت‌ در حال تغییر ما را رنگ‌آمیزی کرده است. کارن نلسون-فیلد به جای بشارت صرفِ گسست و اختلال، گفتگویی هوشمندانه را آغاز می‌کند دربارۀ اینکه کسب‌وکارها برای پیروزی در اقتصاد توجه به چه چیزهایی نیاز دارند، چه افسانه‌های تبلیغاتی را باید پشت سر بگذاریم، و از چه شواهد علمی می‌توانیم برای هدایت یک اکوسیستم پیچیده تبلیغاتی و رسانه‌ای استفاده کنیم.

این کتاب استانداردهای قابلیت مشاهده، پوشش و ازدحام را معنا می‌کند؛ دربارۀ کیفیت واقعی پشتِ یک qCPM صحبت می‌کند و به رابطۀ بین توجه و فروش، نگاهی عمیق می‌اندازد. این کتاب واقعیت تلخ پردازش توجه انسان در تبلیغات را توضیح می‌دهد. خوانندگان یاد خواهند گرفت که چگونه با استفاده از ویژگی‌های خاص رسانه‌ها و استفاده از محرک‌های خلاقانه و جلب‌توجه‌کننده، توجه پراکندۀ بیننده را به حداکثر برسانند.

نلسون-فیلد از شما می‌خواهد که بدون وحشت و هراس، بلکه با نگاهی دقیق به چیزهایی که صاحبان برند می‌توانند برای کنترل آنها بیاموزند، به آیندۀ مختل‌شدۀ تبلیغات توجه کنید.

This book offers a considered voice on the advertising chaos that colours our rapidly changing media environment in a world of fake news, fast facts and seriously depleted attention stamina. Rather than simply herald disruption, Karen Nelson-Field starts an intelligent conversation on what it will take for businesses to win in an attention economy, the advertising myths we need to leave behind and the scientific evidence we can use to navigate a complex advertising and media ecosystem. This book makes sense of viewability standards, coverage and clutter; it talks about the real quality behind a qCPM and takes a deep dive into the relationship between attention and sales. It explains the stark reality of human attention processing in advertising. Readers will learn how to maximise a viewer’s divided attention by leveraging specific media attributes and using attention-grabbing creative triggers. Nelson-Field asks you to pay attention to a disrupted advertising future without panic, butrather with a keen eye on the things that brand owners can learn to control.