بازاریابی اجتماعی راهبردی: برای تغییر رفتار و اجتماع ۲۰۱۹
Strategic Social Marketing: For Behaviour and Social Change 2019

با رویکردی بین‌المللی و دربرگیرنده‌ی بستری گسترده‌تر، ویرایش دوم کتاب «بازاریابی اجتماعی استراتژیک» اصول بازاریابی اجتماعی را به شیوه‌ای استراتژیک، انتقادی و تأملی ارائه می‌دهد و ارزش به‌کارگیری بازاریابی را برای حل مسائل اجتماعی به تصویر می‌کشد، از جمله:

• فصلی کاملاً جدید در مورد ارزیابی.
• به‌روزرسانی پیشرفت‌ها در تحقیقات و نظریه‌پردازی‌های مرتبط.
• تصاویر کوچک و مطالعات موردی کوتاه جدید برای نشان دادن نظریه‌ها در سراسر متن.

نویسندگان به بررسی دلایلی می‌پردازند که چرا بازاریابی باید جزء جدایی‌ناپذیر طراحی و اجرای تمام برنامه‌های اجتماعی باشد، به‌ویژه زمانی که هدف دستیابی به منفعت اجتماعی است. آن‌ها سپس به ماهیت و کاربرد بازاریابی اجتماعی پرداخته و درک‌های سنتی مانند «ارزش» و «مبادله» را در زمینه اجتماعی مورد بازنگری قرار می‌دهند. ویژگی‌های عملی این کتاب به دانشجویان اجازه می‌دهد تا استراتژی، برنامه‌ها، چارچوب‌ها و تاکتیک‌هایی را برای تأثیرگذاری بر رفتارها تدوین کنند.

Adopting an international approach and offering a broader context, this second edition of Strategic Social Marketing presents social marketing principles in a strategic, critical and reflexive way, illustrating the value of applying marketing to solve social problems, including:

• A brand new chapter on evaluation.
• Updated advances in relevant research and theorizing.
• New vignettes and short case studies to illustrate theories throughout the text.

The authors explore the reasons why marketing should be an integral component of all social programme design and delivery when looking to achieve social good, while progressing on to the nature and application of social marketing; rethinking traditional concepts such as ‘value’ and ‘exchange’ in the social context. Their hands-on features then let students lay out strategy, plans, frameworks and tactics to influence behaviours.