بازاریابی ورزشی: یک رویکرد کاربردی ۲۰۱۵
Sports Marketing: A Practical Approach 2015

هر دانشجوی بازاریابی ورزشی یا بازاریاب ورزشی بالقوه باید درک دقیقی از روندهای واقعی صنعت داشته باشد و بتواند راه حل‌هایی را برای سناریوهای دنیای واقعی تشخیص دهد. کتاب *بازاریابی ورزشی: یک رویکرد عملی* اولین کتاب درسی است که پلی جامع، جذاب و تمرین‌محور بین تئوری آکادمیک و تحقیقات و تمرین مبتنی بر صنعت و دنیای واقعی ارائه می‌دهد. این کتاب که نقش اصلی بازاریاب ورزشی را تولید درآمد تعریف می‌کند، حول سه کانال اصلی که از طریق آن می‌توان به این مهم دست یافت – فروش بلیط، رسانه و حمایت مالی – سازماندهی شده است و به بررسی موضوعات کلیدی مانند موارد زیر می‌پردازد:

* بازارهای ورزشی و بازارهای تجاری (b2b)
* توسعه هواداران
* مدیریت برند
* مخاطبان رسانه، حقوق و درآمد
* رویدادهای ورزشی زنده
* حمایت مالی
* کالا و خرده فروشی

این کتاب که تحقیقات واقعی تولید شده توسط صنعت را در هر فصل ادغام می‌کند، همچنین شامل شرح حال مدیران برجسته صنعت و راهنمایی‌هایی برای توسعه و آماده شدن برای یک حرفه در بازاریابی ورزشی است. این کتاب فراتر از هر کتاب درسی بازاریابی ورزشی دیگری، به بررسی بازار بین المللی ورزش می پردازد، از جمله موارد بین المللی و شرح حال های مفصل از بازارهای مصرف کننده و تجاری بین المللی در سراسر جهان. یک وب سایت همراه، سوالات چند گزینه ای برای دانشجویان، پاسخ های کوتاه و سوالات انشایی قابل ویرایش و اسلایدهای سخنرانی برای مدرسان ارائه می دهد.

هیچ کتاب درسی دیگری چنین دیدگاه مرتبط و تمرین‌محور از بازاریابی ورزشی معاصر ارائه نمی‌دهد. این کتاب، همراهی ایده‌آل برای هر دوره بازاریابی ورزشی است.

Any sports marketing student or prospective sports marketer has to understand in detail genuine industry trends and be able to recognise solutions to real-world scenarios. Sports Marketing: A Practical Approach is the first textbook to offer a comprehensive, engaging and practice-focused bridge between academic theory and real-life, industry-based research and practice. Defining the primary role of the sports marketer as revenue generation, the book is structured around the three main channels through which this can be achieved — ticket sales, media and sponsorship — and explores key topics such as:

• Sports markets and business markets (b2b)
• Fan development
• Brand management
• Media audiences, rights and revenue
• Live sports events
• Sponsorship
• Merchandise and retail

Integrating real industry-generated research into every chapter, the book also includes profiles of leading industry executives and guidance for developing and preparing for a career in sports marketing. It goes further than any other sports marketing textbook in surveying the international sports market, including international cases and detailed profiles of international consumer and business markets throughout. A companion website offers multiple choice questions for students, editable short answer and essay questions, and lecture slides for instructors.

No other textbook offers such a relevant, practice-focused overview of contemporary sports marketing. It is the ideal companion to any sports marketing course.