افزایش بازده سرمایه گذاری برند: چگونه شهرت را به حداکثر برسانیم و نتایج را در سال ۲۰۱۵ بدست آوریم
Spike your Brand ROI: How to Maximize Reputation and Get Results 2015

دانلود کتاب افزایش بازده سرمایه گذاری برند: چگونه شهرت را به حداکثر برسانیم و نتایج را در سال ۲۰۱۵ بدست آوریم (Spike your Brand ROI: How to Maximize Reputation and Get Results 2015) با لینک مستقیم و فرمت pdf (پی دی اف)

نویسنده	Adele R. Cehrs

ناشر: Jossey-Bass

دسته: سازمان‌های غیرانتفاعی و خیریه, کسب و کار و اقتصاد

۳۰ هزار تومان تخفیف با کد «OFF30» برای اولین خرید

سال انتشار	2015
زبان	English
نوع فایل	pdf
حجم	3 Mb

🏷️ قیمت اصلی: 200,000 تومان بود.قیمت فعلی: 129,000 تومان.

دانلود مستقیم PDF

ارسال فایل به ایمیل

پشتیبانی ۲۴ ساعته

هوش‌مصنوعی ترجمه کالیبو

توضیحات

معرفی کتاب افزایش بازده سرمایه گذاری برند: چگونه شهرت را به حداکثر برسانیم و نتایج را در سال ۲۰۱۵ بدست آوریم

با بازاریابی برند موثرتر، ROI را افزایش دهید

مطابق با CMO.com، ما هر روز در معرض بیش از 5000 پیام برند قرار داریم. بازاریابان این را “ایجاد تعامل” می نامند و هر کامنت، اشتراک گذاری یا ری توییت supposed to be a win. اما آیا این سیل محتوا واقعا در تغییر تصور، تغییر رفتار یا فروش محصولات موثر است؟ حقیقت این است که تنها 5% از مردم می گویند که رسانه های اجتماعی تاثیر عمیقی بر تصمیمات خرید آنها دارد. علاوه بر این، تنها 2.7% از مردم مایل هستند که برای توصیه برند شما از طریق رسانه های اجتماعی، عاملی که به عنوان “خطر اجتماعی” شناخته می شود، جان خود را به خطر بیندازند.

در کتاب SPIKE Your Brand ROI، آدل سهرس، متخصص روابط عمومی، استراتژی خود را برای تعامل موثر به اشتراک می گذارد: همه چیز به زمان بندی مربوط می شود. این کتاب به شما آموزش می دهد که چگونه یک SPIKE – یک نقطه ناگهانی علاقه که شروع به انتشار می کند – را تشخیص دهید، پیش بینی کنید یا حتی ایجاد کنید. این فرصتی برای شماست تا به افرادی که آماده شنیدن پیام شما هستند، برسید و برند شما در زندگی آنها مرتبط ترین باشد.

این راهنمای عملی بر اساس تعاملات واقعی نویسنده با مشتریانی مانند Yum Brands، Lockheed Martin، DuPont و غیره، یک رویکرد جدید و عملگرا را ارائه می دهد که به شما امکان می دهد:

یاد بگیرید که الگوهای برند را که توسط علایق مخاطبان و رویدادهای خارجی هدایت می شوند، تشخیص دهید
انرژی، منابع و پول خود را زمانی که برند شما در ذهن است، متمرکز کنید
هزینه های بازاریابی خود را کاهش دهید در حالی که سوددهی خود را افزایش می دهید
با پیش بینی زمانی که شرکت، انجمن یا سازمان غیرانتفاعی شما قرار است در کانون توجه قرار گیرد، مزایا را به حداکثر برسانید یا خسارات را کاهش دهید
ابتکارات سنتی دهان به دهان را برای نتایج مطلوب بازسازی کنید

با روش اثبات شده آدل سهرس، شما می توانید یک SPIKE را به یک پلتفرم استراتژیک تبدیل کنید که از آن برای بهبود نتایج، ایجاد احترام و افزایش ROI استفاده کنید.

فهرست کتاب:

۱. جلد

۲. درباره‌ی مجموعه ASAE-Wiley

۳. صفحه عنوان

۴. حق تکثیر

۵. پیشگفتار

۶. مقدمه

۷. تقدیر و تشکر

۸. تقدیم‌نامه

۹. درباره‌ی نویسنده

۱۰. فصل ۱: تعامل واقعی برند چیست؟

۱۱. فصل ۲: چرا برند شما برجسته نیست؟

۱۲. فصل ۳: خودشیفتگی برند

۱۳. فصل ۴: ارزیابی SPIKE

۱۴. فصل ۵: چابک باشید، تیم مناسب را جمع‌آوری کنید، و برای روش SPIKE موافقت بگیرید

۱۵. فصل ۶: انتخاب مخاطبان ایده‌آل و ساخت پیام‌های قانع‌کننده

۱۶. فصل ۷: ساختن یک SPIKE: ارائه ایده‌ها، داستان‌ها و پیام‌هایی که برای اولین بار در نوع خود هستند

۱۷. فصل ۸: برند شما چه زمانی واقعاً مرتبط است؟: تقویم سرمقاله‌ای خود را به یک تقویم مرتبط تبدیل کنید

۱۸. فصل ۹: صبر برند: چرا به آن نیاز دارید

۱۹. فصل ۱۰: SPIKE یابی

۲۰. فصل ۱۱: نتیجه‌ی یک SPIKE مثبت

۲۱. فصل ۱۲: یافتن اصل گمشده‌ی نفوذ

۲۲. فصل ۱۳: یک سکوی برند متضاد ایجاد کنید تا برجسته شوید

۲۳. فصل ۱۴: مغالطه انصاف و چگونگی گرفتن وقت استراحت وقتی اوضاع بد پیش می‌رود

۲۴. فصل ۱۵: برای مقابله با SPIKEهای منفی، یک طرح بحران داشته باشید

۲۵. فصل ۱۶: مزایای واقعی پاسخ دادن یا نادیده گرفتن SPIKEهای منفی

۲۶. فصل ۱۷: ۱۵ دقیقه (یا روز) شهرت یا شرمساری را به حداکثر (یا حداقل) برسانید

۲۷. فصل ۱۸: چرا صبر کنیم؟ SPIKEهای منفی را پیش‌بینی کنید

۲۸. فصل ۱۹: از کنترل خارج نشوید، مارپیچ ویروسی را مدیریت کنید

۲۹. فصل ۲۰: وب‌سایت‌های تاریک نور روز را می‌بینند

۳۰. فصل ۲۱: اثر فرد ضعیف در مقابل فرد قوی: چگونه برخی از برندها خود را بالا می‌کشند و قوی‌تر بازمی‌گردند

۳۱. فصل ۲۲: اصل پایه

۳۲. فصل ۲۳: SPIKEهای داخلی

۳۳. فصل ۲۴: اندازه‌گیری ROI یک SPIKE

۳۴. SPIKE یابی: کاربرگ‌ها

۳۵. کتاب‌شناسی

۳۶. فهرست مطالب

۳۷. توافق‌نامه مجوز کاربر نهایی

توضیحات(انگلیسی)

Increase ROI through more effective brand marketing

According to CMO.com, we are exposed to more than 5, 000 brand messages each day. Marketers call this “creating engagement, ” and each comment, share, or re-tweet is supposed to be a win. But is this deluge of content really working to shift perception, change behavior, or sell products? The truth is, only 5% of people say that social media has a profound effect on their purchasing decisions. Moreover, only 2.7% of people are willing to stick their neck out on the line to recommend your brand via social media, a factor known as “social risk.”

In SPIKE Your Brand ROI, public relations maven Adele Cehrs shares her strategy for effective engagement: it’s all about timing. This book will teach you how to recognize, anticipate, or even create a SPIKE – a Sudden Point of Interest that Kick-starts Exposure. This is your opportunity to reach people when they are primed to hear your message, and your brand is most relevant to their lives.

Based on the author?s actual engagements with clients like Yum Brands, Lockheed Martin, DuPont, and more, this practical guide outlines a new, pragmatic approach that will enable you to:

Learn to recognize brand patterns that are driven by audience interests and outside events
Focus your energy, resources, and money when your brand is top-of-mind
Decrease your marketing spend while increasing your bottom-line benefits
Maximize benefits or mitigate damage by anticipating when your company, association, or nonprofit is going to be in the spotlight
Retool traditional word-of-mouth initiatives for optimum results