متاسفم آقای اسپاک، احساسات تجارت را به پیش می‌برند: اثبات ارزش ایده‌های خلاقانه با علم ۲۰۲۰
Sorry Spock, Emotions Drive Business: Proving the Value of Creative Ideas With Science 2020

آدام مورگان، مدیر ارشد خلاقیت در ادوبی، به طراحان خلاق و بازاریابان مهمات لازم را می‌دهد تا ارزش خلاقیت را برای ذینفعان ثابت کنند. دهه‌هاست که بازاریابان بر سر ارزش ایده‌های خلاقانه با یکدیگر بحث می‌کنند. برخی بر این باورند که خلاقیت تأثیر بیشتری می‌گذارد، در حالی که برخی دیگر آن را صرفاً ویترینی می‌دانند. با بازاریابی مبتنی بر داده، این شکاف روزبه‌روز بیشتر می‌شود. امروزه، بیش از هر زمان دیگری، متخصصان خلاقیت به پاسخی مشخص برای این سوال نیاز دارند: «آیا ایده‌های خلاقانه بهتر عمل می‌کنند؟»

خوشبختانه، علم سرانجام به این سوال پاسخ داده است. پاسخی وجود دارد که مبتنی بر مطالعات موردی ذهنی نیست. فراتر از آن، آدام نشان می‌دهد که چگونه ایده‌های احساسی تجربه‌هایی را ایجاد می‌کنند که مؤثرتر هستند و فاش می‌کند که چرا خلاقیت در واقع برای تجارت کمتر خطرناک است. متاسفم آقای اسپاک، احساسات موتور محرک تجارت است به خوانندگان نشان می‌دهد که چگونه می‌توانند تجربیات ایده‌آل را برای بهبود سودآوری نهایی خود ایجاد کنند.

Adam Morgan, a Senior Creative Director at Adobe, gives both creatives and marketers the ammo to prove the value of creativity to stakeholders. For decades, marketers have battled over the value of creative ideas. Some believe creativity adds more impact, others believe it’s just window dressing. With data-driven marketing, the divide is only increasing. Today, more than ever, creative professionals need a concrete answer to the question, “Do creative ideas work better?”

Fortunately, science has finally caught up. There is an answer that isn’t based on subjective case studies. More than that, Adam shows how emotional ideas create experiences that are more effective and reveals why creativity is actually less risky for business. Sorry Spock, Emotions Drive Business shows readers how they can create the ideal experiences to improve their bottom line.