کتاب موردی بازاریابی اجتماعی ۲۰۱۱
Social Marketing Casebook 2011

کتاب «مجموعه مطالعات موردی بازاریابی اجتماعی» برای نخستین بار، مجموعه‌ای اختصاصی از مطالعات موردی و مقالات کوتاه در زمینه بازاریابی اجتماعی را از سراسر جهان گردآوری کرده است.

هر مطالعه موردی از مرحله بررسی و تحقیق تا ارزیابی نهایی مورد واکاوی قرار می‌گیرد و بدین ترتیب، خواننده را با یک نمای کلی از مهم‌ترین ارکان بازاریابی اجتماعی و چگونگی کاربرد آن‌ها در دنیای واقعی آشنا می‌سازد، از جمله:

– بینش‌هایی از افراد کلیدی دست‌اندرکار بازاریابی اجتماعی و شناسایی مضامین مشترک مرتبط با راهبردهای موفق بازاریابی اجتماعی.

– مجموعه‌ای بین‌المللی از پرونده‌ها در بخش‌های بهداشت، محیط زیست و مدنی، از برنامه‌های ملی و دولتی گرفته تا مداخلات محلی با بودجه کم.

– پوشش جامع کل فرآیند، از استراتژی و اجرا، تا چالش‌ها و درس‌های آموخته شده.

– تمرین‌های آکادمیک، سؤالات بحث‌برانگیز و منابع مرجع برای تقویت یادگیری دانشجویان.

این کتاب، ابهام‌زدایی از بازاریابی اجتماعی را برای دانشجویان مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد رشته‌های بازاریابی و مطالعات بهداشت، و همچنین برای دست‌اندرکاران دولتی، مؤسسات دولتی، سازمان‌های مردم‌نهاد و سازمان‌های خصوصی که به دنبال توسعه برنامه‌های مؤثرتر تغییر اجتماعی هستند، تسهیل می‌کند.

Social Marketing Casebook brings together for the first time a dedicated collection of social marketing case studies and vignettes from around the world.

Each case study is explored from the scoping and research stage right through to evaluation, providing the reader with a complete overview of the most important building blocks in social marketing and how these can be applied to the real world, including:

– Insights from the key people involved in social marketing and the identification of the common themes associated with successful social marketing strategies.

– An international range of cases from the health, environmental and civic sectors, from national and governmental programmes to local, small-budget interventions;

– Comprehensive coverage of the whole process, from strategy, and implementation, through to the challenges and lessons learned; and

– Academic exercises, discussion questions and references to reinforce student learning.

This book demystifies social marketing for undergraduate and postgraduate marketing and health studies students, as well as practitioners in government, public institutions, NGOs and private organisations looking to develop more effective social change programmes.