فرمول محرمانه: داستان پنهان چگونگی تبدیل کوکاکولا به مشهورترین برند در جهان ۲۰۱۵
Secret Formula: The Inside Story of How Coca-Cola Became the Best-Known Brand in the World 2015

«تاریخی بسیار سرگرم‌کننده [از] زد و بندهای جهانی، جنگ‌های کولا و هوش بازاریابی که جایگاهی برای کوکاکولا در روان اجتماعی آمریکا ایجاد کرد.» (Publishers Weekly)

فرمول سری به دنبال شخصیت‌های رنگارنگی است که یک یادگار از دوران داروهای ثبت‌شده را به شرکتی به ارزش 80 میلیارد دلار تبدیل کردند. گزارش جذاب فردریک آلن، خبرنگار برنده جوایز متعدد، با آسا کندلر، داروساز قرن نوزدهمی در آتلانتا آغاز می‌شود که حقوق فرمول اصلی کوکاکولا را به دست آورد و سپس برای حذف کوکائین از این ترکیب، تلاش زیادی کرد. پس از تغییرات بسیار، او سرانجام موفق شد یک نوشیدنی زیرزمینی را به یک بنگاه تجاری پررونق تبدیل کند.

در سال 1919، یک بانکدار پرخاشگر به نام ارنست وودراف، با استفاده از یک خرید پرریسک، کندلرها را کنار زد و پسرش را در راس شرکت قرار داد. رابرت وودراف، شش دهه بعدی را با عزمی راسخ، به هدایت کوکاکولا پرداخت و این نوشیدنی را به بخشی از چشم‌انداز و بافت اجتماعی آمریکا تبدیل کرد. آلن با دسترسی بی‌سابقه به آرشیو کوکاکولا، و همچنین محافل داخلی و اسناد خصوصی وودراف، زندگینامه تجاری جذابی را نوشته که به عنوان روایت قطعی از آنچه برای ساختن نمادین‌ترین شرکت آمریکایی و یکی از بزرگترین داستان‌های موفقیت تجاری جهان لازم بود، مطرح می‌شود.

A “highly entertaining history [of] global hustling, cola wars and the marketing savvy that carved a niche for Coke in the American social psyche” ( Publishers Weekly).
Secret Formula follows the colorful characters who turned a relic from the patent medicine era into a company worth $80 billion. Award-winning reporter Frederick Allen’s engaging account begins with Asa Candler, a nineteenth-century pharmacist in Atlanta who secured the rights to the original Coca-Cola formula and then struggled to get the cocaine out of the recipe. After many tweaks, he finally succeeded in turning a backroom belly-wash into a thriving enterprise.

In 1919, an aggressive banker named Ernest Woodruff leveraged a high-risk buyout of the Candlers and installed his son at the helm of the company. Robert Woodruff spent the next six decades guiding Coca-Cola with a single-minded determination that turned the soft drink into a part of the landscape and social fabric of America. Written with unprecedented access to Coca-Cola’s archives, as well as the inner circle and private papers of Woodruff, Allen’s captivating business biography stands as the definitive account of what it took to build America’s most iconic company and one of the world’s greatest business success stories.