Sale
راهنمای روتلج در بازاریابی ورزشی ۲۰۱۵
Routledge Handbook of Sports Marketing 2015
دانلود کتاب راهنمای روتلج در بازاریابی ورزشی ۲۰۱۵ (Routledge Handbook of Sports Marketing 2015) با لینک مستقیم و فرمت pdf (پی دی اف)
| نویسنده |
Simon Chadwick, Nicolas Chanavat, Michel Desbordes |
|---|
ناشر:
Routledge
۳۰ هزار تومان تخفیف با کد «OFF30» برای اولین خرید
| سال انتشار |
2015 |
|---|---|
| زبان |
English |
| تعداد صفحهها |
424 |
| نوع فایل |
|
| حجم |
7.9 MB |
🏷️ قیمت اصلی: 200,000 تومان بود.129,000 تومانقیمت فعلی: 129,000 تومان.
هوشمصنوعی ترجمه کالیبو
توضیحات
معرفی کتاب راهنمای روتلج در بازاریابی ورزشی ۲۰۱۵
بازاریابی ورزشی به رکن اساسی مدیریت و تجارت موفق ورزشی تبدیل شده است و ضمن ایجاد رشد در سازمانهای ورزشی، دامنهی طرفداران را نیز گسترش میدهد. *کتاب راهنمای روتلج در بازاریابی ورزشی* با ارائه آخرین دیدگاهها و تحقیقات در بازاریابی ورزشی از سراسر جهان، فراتر از هر کتاب دیگری، طیف کاملی از این رشتهی مهیج را بررسی میکند.
این کتاب با مشارکت محققان و متخصصان برجستهی جهانی، نظریهها، مفاهیم، مسائل و بهترین شیوهها را در شش بخش موضوعی بررسی میکند: برندها، حمایت مالی، بازاریابی کمین، طرفداران و تماشاگران، رسانهها، و اخلاق و توسعه. همچنین موضوعات کلیدی مانند موارد زیر را مورد واکاوی قرار میدهد:
* رفتار مصرف کننده
* ارتباطات بازاریابی
* بازاریابی استراتژیک
* بازاریابی بینالمللی
* بازاریابی تجربی
* و بازاریابی و رسانههای دیجیتال
*کتاب راهنمای روتلج در بازاریابی ورزشی*، جامع و معتبر، یک منبع ضروری برای هر دانشجو یا محققی است که در زمینههای بازاریابی ورزشی، مدیریت ورزشی، تجارت ورزشی، ادارهی امور ورزشی یا توسعهی ورزشی فعالیت میکند، و نیز برای همهی متخصصانی که به دنبال توسعهی دانش حرفهای خود هستند.
فهرست کتاب:
۱. صفحه روی جلد
۲. صفحه عنوان فرعی
۳. صفحه عنوان
۴. صفحه حق چاپ
۵. فهرست
۶. فهرست تصاویر
۷. فهرست مشارکتکنندگان
۸. مقدمه
۹. تعریف بازاریابی ورزشی
۱۰. بخش ۱: برندها
۱۱. اثرات همخوانی در بازاریابی ورزشی: تعیینکنندهها، معیارها و نتایج تناسب یا عدم تناسب
۱۲. فعالسازی برند در سازمانهای ورزشی
۱۳. برندسازی استراتژیک یک باشگاه فوتبال: مورد اینتربرند و شاختار دونتسک
۱۴. ورزش و برندسازی شهری: باشگاههای فوتبال حرفهای چقدر برای برندسازی شهرهای اروپا مفید هستند؟
۱۵. بخش ۲: حمایت مالی
۱۶. محاسبه تأثیر نمایش علائم حمایت مالی در پخشهای ورزشی
۱۷. یک رویکرد دادهمحور برای برنامهریزی حمایت مالی: انتخاب چندگانه حمایت مالی
۱۸. مدل تصمیمگیری حمایت مالی ورزشی: پیشنهاد یک مدل مفهومی
۱۹. اثرات فعالیتهای چندگانه حمایت مالی: گزارهها و چارچوب
۲۰. تأییدکنندگان مشهور ورزشکار: یک بررسی انتقادی
۲۱. یک (عدم) تطابق ورزشی؟ ارزیابی اهداف پیگیری شده و معیارهای ارزیابی به کار گرفته شده توسط حامیان مالی ورزشی
۲۲. بخش ۳: بازاریابی کمین
۲۳. مروری نظری و تجربی بر بازاریابی کمین در ورزش
۲۴. بازاریابی کمین در ورزش
۲۵. به سوی تنظیم و محدود کردن بازاریابی کمین؟ مورد اولین بازیهای المپیک واقعاً اجتماعی و دیجیتال: لندن ۲۰۱۲
۲۶. بخش ۴: مشتریان، تماشاگران و طرفداران
۲۷. بازاریابی رابطهای در ورزش: ایجاد و استقرار روابط دیرینه در تجارت ورزش
۲۸. بازاریابی تجربی و رویدادهای ورزشی
۲۹. مدیریت دارندگان بلیط فصلی
۳۰. تخصص و دانش متخصصان بازاریابی ورزشی در مورد رفتار مصرفکننده
۳۱. یک روششناسی برای طبقهبندی تماشاگران: مورد AIK در استکهلم
۳۲. بخش ۵: رسانه
۳۳. بازاریابی ورزشی و رسانههای جدید: خلق مشترک ارزش و رقابت بیننوعی
۳۴. محتوای دیجیتال و بازاریابی بیدرنگ: چالشهای استراتژیک برای برندهای جهانی شده فوتبال
۳۵. بخش ۶: بازاریابی، اخلاق و توسعه
۳۶. ورزشهای همگانی: دستیابی به مسئولیت اجتماعی شرکت از طریق حمایت مالی
۳۷. بازاریابی مشارکت در ورزش و تفریح
۳۸. مدیریت رفتار: دیدگاههای سازمانی و مصرفکننده در مورد تخلفات ورزشکاران
۳۹. بازاریابی ورزش زنان: دیدگاه اروپایی در مقابل آمریکای شمالی
۴۰. نقش ورزش به عنوان عامل تغییر اجتماعی و عملکرد بازاریابی: بررسی چهره خیریه رئال مادرید
۴۱. پیامدهای بازاریابی و قانونی سازماندهی مجدد رویدادهای ATP
۴۲. نتیجهگیری
۴۳. نمایه
توضیحات(انگلیسی)
Sports marketing has become a cornerstone of successful sports management and business, driving growth in sport organisations and widening fan-bases. Showcasing the latest thinking and research in sports marketing from around the world, the Routledge Handbook of Sports Marketing goes further than any other book in exploring the full range of this exciting discipline.
Featuring contributions from world-leading scholars and practitioners from across the globe, the book examines theories, concepts, issues and best practice across six thematic sections—brands, sponsorship, ambush marketing, fans and spectators, media, and ethics and development—and examines key topics such as:
- consumer behaviour
- marketing communications
- strategic marketing
- international marketing
- experiential marketing
- and marketing and digital media
Comprehensive and authoritative, the Routledge Handbook of Sports Marketing is an essential reference for any student or researcher working in sport marketing, sport management, sport business, sports administration or sport development, and for all practitioners looking to develop their professional knowledge.
Table of Contents
1. Cover Page
2. Half Title Page
3. Title Page
4. Copyright Page
5. Contents
6. List of illustrations
7. List of contributors
8. Introduction
1. Defining sports marketing
10. PART 1 Brands
2. Congruence effects in sports marketing Determinants, measures, and outcomes of fit or misfit
3. Brand activation in sports organizations
4. The Strategic branding of a football club The case of Interbrand and Shakhtar Donetsk
5. Sports and city branding How useful are professional football clubs for branding Europe’s cities?
15. PART 2 Sponsorship
6. Computing the impact of sponsor signage exposure within sports broadcasts
7. A data-driven approach to sponsorship planning Multiple sponsorship selection
8. Sports Sponsorship Decision Model A conceptual model proposition
9. Effects of multiple sponsorship activities Propositions and framework
10. Celebrity athlete endorsers A critical review
11. A Sporting (Mis)Match? Assessing the objectives pursued and evaluation measures employed by sports sponsors
22. PART 3 Ambush marketing
12. A theoretical and empirical overview of ambush marketing in sports
13. Ambush marketing in sports
14. Towards the regulation and restriction of ambush marketing? The case of the first truly social and digital Olympic Games: London 2012
26. PART 4 Customers, spectators and fans
15. Relationship marketing in sports Building and establishing longstanding relations in the business of sports
16. Experiential marketing and sporting events
17. Managing season ticket holders
18. Sports marketing professionals’ expertise and knowledge on consumer behaviour
19. A methodology to classify spectators The case of AIK in Stockholm
32. PART 5 Media
20. Sports marketing and new media Value co-creation and intertype competition
21. Digital content and real time marketing Strategic challenges for the globalised football brands
35. PART 6 Marketing, ethics and development
22. Grassroots sports Achieving corporate social responsibility through sponsorship
23. Marketing sports and recreation participation
24. Managing Behavior Organizational and consumer perspectives on athlete transgressions
25. Marketing women’s sports A European versus North American perspective
26. The role of sports as an agent of social change and marketing performance Examining the charitable face of Real Madrid
27. The marketing and legal implications of the atp event reorganization
42. Conclusion
43. Index
دیگران دریافت کردهاند
سایر کتابهای ناشر
✨ ضمانت تجربه خوب مطالعه
بازگشت کامل وجه
در صورت مشکل، مبلغ پرداختی بازگردانده می شود.
دانلود پرسرعت
دانلود فایل کتاب با سرعت بالا
ارسال فایل به ایمیل
دانلود مستقیم به همراه ارسال فایل به ایمیل.
پشتیبانی ۲۴ ساعته
با چت آنلاین و پیامرسان ها پاسخگو هستیم.
ضمانت کیفیت کتاب
کتاب ها را از منابع معتیر انتخاب می کنیم.
