جغرافیای خرده‌فروشی ۲۰۲۰
Retail Geography 2020

بخش خرده‌فروشی جزء لاینفک اقتصاد هر کشور است. از منظر اقتصاد سیاسی، تمام کالاهای مصرفی، ارزش افزوده پنهانی در خود دارند؛ این ارزش افزوده تا زمانی که کالاها توسط مصرف‌کنندگان از طریق کانال‌های توزیع مختلف خریداری نشوند، محقق نمی‌شود. از این رو، خرده‌فروشی حلقه اساسی بین تولید و مصرف است.

موفقیت یک کسب‌وکار خرده‌فروشی به دو عامل کلی بستگی دارد: موقعیت مکانی فروشگاه و مدیریت کسب‌وکار. هر دو عامل به یک اندازه مهم هستند. اگر کسب‌وکار در مکان نامناسب و با پایگاه مشتری اشتباه واقع شده باشد، فروش مورد انتظار را ایجاد نخواهد کرد. به طور مشابه، اگر کسب‌وکار به خوبی مدیریت و اداره نشود، حتی اگر مکان مناسب باشد، عملکرد خوبی نخواهد داشت. کتاب *جغرافیای خرده‌فروشی* با تأثیرپذیری از نظریه‌های مکان‌یابی سنتی و جدید، با استفاده از فرآیند برنامه‌ریزی خرده‌فروشی به عنوان چارچوب، مفهوم‌سازی و سازماندهی شده است. فصل‌های فنی و روش‌شناختی با ارائه توضیحات مفصل در مورد تکنیک‌ها، به راهنمایی خواننده کمک می‌کنند و با مثال‌های عملی برای انعکاس آخرین تحولات نرم‌افزاری پشتیبانی می‌شوند.

*جغرافیای خرده‌فروشی* خلاصه‌ای به‌روز از آخرین دستاوردها را ارائه می‌دهد و به عنوان کتابی اصلی برای دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد جغرافیای اقتصادی که علاقه‌مند به تخصص در جغرافیای خرده‌فروشی و کسب‌وکار هستند، عمل خواهد کرد. مثال‌های عملی نیز این کتاب را به یک راهنمای ارزشمند برای فعالان این حوزه، و همچنین دانشجویان مدیریت خرده‌فروشی و مدیریت املاک تجاری تبدیل می‌کند.

The retail sector is an integral part of a national economy. From the political economy perspective, all consumer goods have surplus values locked up in them; the surplus values are not realized until the consumer goods are purchased by consumers through various distribution channels. As such, retailing is the essential link between production and consumption.

The success of a retail business depends on two general factors: the location of the retail outlet, and management of the business. Both factors are equally important. If the business is located in the wrong place with the wrong customer base, it will not generate expected sales. Similarly, if the business is poorly managed and operated, it will not perform well even if the location is right. Influenced by both traditional and new location theories, Retail Geography is conceptualized and organized using the retail planning process as the framework. The technical and methodological chapters help guide the reader with detailed descriptions of the techniques and are supported with practical examples to reflect the latest software development.

Retail Geography provides a state-of-the-art summary and will act as a core textbook for undergraduate and graduate students of economic geography interested in specializing in retail and business geography. The practical examples also make it a valuable handbook for practitioners in the field, as well as students of retail management and commercial real estate management.