بازاریابی کمی و مدیریت بازاریابی: مدل‌ها و روش‌های بازاریابی در تئوری و عمل ۲۰۱۳
Quantitative Marketing and Marketing Management: Marketing Models and Methods in Theory and Practice 2013

در دهه‌ی اخیر، بازاریابی کمی اهمیت فزاینده‌ای یافته است. این امر را می‌توان در افزایش چشمگیر تعداد مقالات مبتنی بر مدل و روش‌شناسی که در مجلات معتبر به چاپ می‌رسند و همچنین در کاربردهای موفقیت‌آمیز رویکردهای کمی در تصمیم‌گیری‌های مربوط به قیمت‌گذاری، تبلیغات، برنامه‌ریزی محصول جدید و بخش‌بندی بازار مشاهده کرد. علاوه بر این، تحقیقات بازار نیز به وضوح از کاربرد مدل‌ها و روش‌های کمی پیشرفته در عمل بهره‌مند شده است. حدود ۶۰ محقق – که در میان آن‌ها پژوهشگران برجسته‌ی جهانی نیز حضور دارند – دیدگاهی جامع از رویکردهای کمی در بازاریابی ارائه می‌دهند. آن‌ها نه تنها بر دیدگاه‌های متنوع ریاضی و روش‌شناختی تأکید می‌کنند، بلکه اهمیت و پیامدهای عملی به‌کارگیری رویکردهای کمی در حل مسائل بازاریابی را نیز به نمایش می‌گذارند.

Quantitative marketing has been gaining importance during the last decade. This is indicated by the growing number of model- and method-oriented studies published in leading journals as well as by the many successful applications of quantitative approaches in pricing, advertising, new product planning, and market segmentation decisions. In addition, market research has clearly benefitted from applying advanced quantitative models and methods in practice. Some 60 researchers – among them worldwide leading scholars – offer a broad overview of quantitative approaches in marketing. They not only highlight diverse mathematical and methodological perspectives, but also demonstrate the relevance and practical consequences of applying quantitative approaches to marketing problems.