اخلاق و حرفه‌ای‌گرایی در روابط عمومی: سایه‌ی تعالی ۲۰۱۴
Public Relations Ethics and Professionalism: The Shadow of Excellence 2014

آیا حرفه‌ها واقعاً وظیفه در قبال جامعه را بر منافع مشتریان یا منافع شخصی خود ترجیح می‌دهند؟ اگر نه، چگونه می‌توان به آن‌ها اعتماد کرد؟ در حالی که برخی از پژوهشگران روابط عمومی (PR) ادعا می‌کنند که روابط عمومی به جامعه خدمت می‌کند و فرآیند دموکراتیک را ارتقا می‌بخشد، برخی دیگر معتقدند که این چیزی بیش از پروپاگاندا نیست و در خدمت منافع شرکت‌های جهانی است. این بحثی بر سر تعاریف نیست، بلکه بحثی در مورد اخلاق است – با این حال این موضوع به ندرت در متون و نظریه‌هایی که به دنبال توضیح روابط عمومی و عملکرد آن در جامعه هستند، مورد بررسی قرار گرفته است.

این کتاب اخلاق روابط عمومی را در زمینه وسیع‌تری از اخلاق حرفه‌ای و جامعه‌شناسی حرفه‌ها قرار می‌دهد. با گردآوری ادبیات از رشته‌هایی فراتر از روابط عمومی – جامعه‌شناسی، اخلاق حرفه‌ای و فلسفی و روان‌شناسی یونگی – مجموعه جدیدی از ایده‌ها را در این بحث ادغام می‌کند. معرفی بی‌سابقه روان‌شناسی یونگی به پژوهش روابط عمومی، این بحث را فراتر از دوگانگی اخلاقی سنتی “خوب/بد” غربی به سمت یک رویکرد جامع جدید، با پیامدهای پویا برای نظریه و عمل سوق می‌دهد.

این کتاب تفکربرانگیز برای دانشجویان، اساتید و متخصصان علاقه‌مند به روابط عمومی، اخلاق و حرفه‌ای‌گری، یک اثر ضروری خواهد بود.

Do professions really place duty to society above clients’ or their own interests? If not, how can they be trusted? While some public relations (PR) scholars claim that PR serves society and enhances the democratic process, others suggest that it is little more than propaganda, serving the interests of global corporations. This is not an argument about definitions, but about ethics – yet this topic is barely explored in texts and theories that seek to explain PR and its function in society.

This book places PR ethics in the wider context of professional ethics and the sociology of professions. By bringing together literature from fields beyond public relations – sociology, professional and philosophical ethics, and Jungian psychology – it integrates a new body of ideas into the debate. The unprecedented introduction of Jungian psychology to public relations scholarship shifts the debate beyond a traditional Western ‘Good/Bad’ ethical dichotomy towards a new holistic approach, with dynamic implications for theory and practice.

This thought-provoking book will be essential reading for students, academics and professionals with an interest in public relations, ethics and professionalism.