جعبه‌ابزار نوآوری محصول: راهنمای میدانی درک و پژوهش مصرف‌کننده ۲۰۲۲
Product Innovation Toolbox: A Field Guide to Consumer Understanding and Research 2022

در این ویرایش جدید، نحوه‌ی پیاده‌سازی نوآوری مشتری‌محور برای کمک به توسعه‌ی محصولات جدید را کشف کنید.

در سال‌های اخیر، رویکردهای رفتاری، گوش دادن به رسانه‌های اجتماعی و سایر تکنیک‌ها و فناوری‌های جدید—تکنیک‌های دیجیتال، هوش افزوده، یادگیری ماشینی و بیومتریک پیشرفته و غیره—در تحقیقات نوآوری برجسته شده‌اند. تمرکز بر حوزه‌های در حال تحول علم داده و علوم اعصاب، نیروی محرکه‌ای برای محققان و افرادی است که مورد مطالعه قرار می‌گیرند. این فناوری‌های دیجیتال و موبایل، محققان را قادر ساخته تا روش‌های گوش دادن، مشاهده و طبقه‌بندی را تقویت کرده و تکنیک‌های جدیدی را در تلاش برای درک بهتر مصرف‌کنندگان تطبیق دهند. از سوی دیگر، جوامع دیجیتالی شده‌ی موبایلی، با انگیزه‌ی دسترسی سریع‌تر و ارزان‌تر به اینترنت، بر ارتباطی تأکید می‌کنند که به‌طور چشمگیری رفتارهای انسانی را تغییر داده و تأثیرات بی‌مرزی ایجاد می‌کند. با این وجود، اصول و رویکردهای یادگیری عمیق روشنگرانه برای مصرف‌کنندگان و سایر بازیگران، از کشف تا عرضه‌ی محصولات موفق، جزء جدایی‌ناپذیر ارزیابی بازار باقی می‌ماند.

جعبه‌ابزار نوآوری محصول گرد هم می‌آورد رهبران فکری کلیدی و محققان مجرب حوزه‌ی مصرف‌کننده را از بخش تحقیق و توسعه‌ی شرکت‌ها، دانشگاه‌ها و شرکت‌های تحقیقات بازاریابی تا تجربیات، ابزارهای پیشرفته‌ی تحقیقات مصرف‌کننده و نکات کاربردی خود را برای نوآوری موفق و پایدار محصول به اشتراک بگذارند. این کتاب با ارائه‌ی این ابزارها و بینش‌های پیشرو، نوآوری مشتری‌محور را با پیوند دادن استراتژی و یک رویکرد طراحی‌شده تضمین می‌کند.

ویرایش جدید بر یکپارچه‌سازی و ارتباط تمام داده‌ها—چه ساختاریافته و چه بدون ساختار—برای یادگیری عمیق و فعال‌سازی تمرکز دارد، نه یک رویکرد متمایز کیفی-کمی، که منعکس‌کننده‌ی روابط در حال تغییر در آخرین تحولات این حوزه است.

ویرایش دوم جعبه‌ابزار نوآوری محصول شامل موارد زیر نیز می‌شود:
* مطالب بازبینی‌شده برای بیش از 70 درصد از کتابچه راهنما، با 11 فصل جدید و به‌روزرسانی‌شده‌ی گسترده
* بخش‌های ابزار جدید در مورد فناوری‌های دیجیتال برای ایجاد روش‌های نوین برای تحریک و استخراج بینش از شرکت‌کنندگان، مانند واقعیت مجازی (VR) و تقویت دیجیتال
* نسخه‌های به‌روزرسانی‌شده‌ی ابزارها در هر بخش به‌روزرسانی‌شده، با مثال‌های تازه
* مطالعات موردی جدید ایجادشده با استفاده از ابزارهای نسخه‌ی قبلی، از جمله موارد مربوط به بازارهای بین‌قاره‌ای و جوامع بین‌فرهنگی
* تأکید بر ابزارهایی با کاربردهای جهانی

جعبه‌ابزار نوآوری محصول یک منبع ضروری برای توسعه‌دهندگان محصول، بازاریابان و متخصصان فناوری است.

Discover how to implement consumer-centric innovation to help create new product development in this latest edition

In recent years, behavioral approaches, social media listening, and other new techniques and technologies—digital techniques, augmented intelligence, machine learning, and advanced biometrics, among others—have been foregrounded in innovation research. A focus on the evolving fields of data science and neuroscience is a driving force for both researchers and the people they study. These digital and mobile technologies have enabled researchers to augment listening, observing and categorizing methods, and to adapt new techniques in attempting to better understand consumers. On the other hand, digitized mobile societies, spurred by faster and cheaper internet access, emphasize an interconnectedness that drastically alters human behaviors and creates borderless influences. Even so, the tenets and approaches to insightful deep learning for consumers and other actors, from discovery through to the launch of successful products, remains an intrinsic part of assessing the market.

Product Innovation Toolbox brings together key thought leaders and seasoned consumer researchers from corporate R&D, academia, and marketing research companies to share their experiences, advanced consumer research tools and practical tips for successful and sustainable product innovation. By offering these leading-edge tools and insights, the book ensures consumer-centric innovation by linking strategy and a designed approach.

The new edition focuses on the integration and connection of all data—both structured and unstructured???for deep learning and activation, rather than a differentiated qualitative—quantitative approach, reflecting the shifting relationships involved in the latest developments in the field.

The second edition of Product Innovation Toolbox also includes:

• Revised material for more than 70% of the manual, with 11 new and extensively updated chapters
• New tools sections on digital technologies to create novel ways to stimulate and elicit insights from participants, such as Virtual Reality (VR) and Digital Augmentation
• Upgraded versions of tools in each updated section, with fresh examples
• New case studies created using the tools from the previous edition, including cases regarding cross-continental marketplaces and cross-cultural societies
• An emphasis on tools with global applications

Product Innovation Toolbox is an essential resource for product developers, marketers, and technologists.