قیمت‌گذاری، رفتار بازاریابی آنلاین و تحلیل داده‌ها ۲۰۱۴
Pricing, Online Marketing Behavior, and Analytics 2014

در چند دهه‌ی گذشته، با رشد ناگهانی رسانه‌های اجتماعی و گسترش روزافزون دستگاه‌ها، پلتفرم‌ها و اپلیکیشن‌ها، شیوه‌های بازاریابی دستخوش تغییرات اساسی شده‌اند. این محیط به سرعت در حال تغییر، فرصت‌ها و چالش‌های جدیدی را برای بازاریابان ایجاد می‌کند که نیازمند به‌روز بودن با تحولات بازاریابی الکترونیکی (e-marketing) هستند.

کتاب “قیمت‌گذاری، رفتار بازاریابی آنلاین و تحلیل داده‌ها” به خوانندگان، اصول و شیوه‌های بازاریابی آنلاین را آموزش می‌دهد و ویژگی‌ها، رفتارهای مصرف‌کننده و تفاوت‌های بین پلتفرم‌ها، ابزارهای تحلیل داده و استراتژی‌های قیمت‌گذاری در رسانه‌های نوین را به تفصیل شرح می‌دهد.

این کتاب جنبه‌های گوناگون نحوه‌ی عملکرد بازاریابی آنلاین و تکامل مستمر آن را پوشش می‌دهد. در سرتاسر کتاب، از مطالعات موردی و مثال‌ها برای تشریح نظریه‌ها و تبیین ویژگی‌های بازاریابی الکترونیکی به شیوه‌ای کاربردی استفاده شده است.

Over the past few decades marketing practices have shifted with the sudden growth of social media and the proliferation of devices, platforms, and applications. This rapidly changing environment presents new opportunities and challenges for marketers, who need to stay up to date with the development of e-marketing. Viglia instructs readers in the theories and practices of online marketing;, detailing the characteristics, consumer behaviors, and differences between platforms, analytics, and pricing strategies of new media. Pricing, Online Marketing Behavior, and Analytics covers many different aspects of how online marketing works and its continuous evolution. Case studies and examples are used throughout the book to outline theories and explain e-marketing characteristics in a practical way.