خرده‌فروشی سیار: تکامل، کاربرد و آیندهٔ فروشگاه‌های گذرا ۲۰۲۱
Pop-Up Retail: The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores 2021

فروشگاه‌های موقت، که با نام پاپ‌آپ استور نیز شناخته می‌شوند، از ابتدای تجارت بین مصرف‌کنندگان وجود داشته‌اند. آن‌ها در مراکز شهر، روستاها یا سایر مکان‌های مناسب ظاهر می‌شدند، محصول یا خدماتی را ارائه می‌کردند و به‌محض اینکه آن پیشنهاد جذابیت خود را از دست می‌داد، ناپدید می‌شدند. این تجربه‌ای بسیار شبیه به پدیده فعلی است؛ فروشگاه‌های موقت بدون اطلاع قبلی ظاهر می‌شوند و بدون هیچ هشداری ناپدید می‌شوند یا می‌توانند به چیز دیگری تغییر شکل دهند. برندها به دلیل مزایای فراوان و ویژگی‌های بارزشان، این فروشگاه‌ها را انتخاب می‌کنند. از طرف دیگر، مصرف‌کنندگان نه‌تنها واکنش مثبتی به فروشگاه‌های موقت نشان می‌دهند، بلکه فعالانه خواستار این فروشگاه‌های جدید، جذاب، رضایت‌بخش یا مفید هستند، زیرا آن‌ها را با تغییر و غافلگیری دائمی روبرو می‌کنند.

این کتاب با تمرکز بر خرده‌فروشی موقت، در نظر دارد درک روشنی از چیستی آن، نحوه توسعه آن و دلیل اهمیت آن در صحنه شلوغ خرده‌فروشی امروزی ارائه دهد. از آنجایی که بسیاری از برندها فروشگاه‌های موقت را در کانال‌های توزیع خود قرار می‌دهند یا از آن‌ها به عنوان نقاط تماس منحصربه‌فرد استفاده می‌کنند، این کتاب دسته‌بندی‌ای از خرده‌فروشی موقت ارائه می‌دهد و حرفه‌های مختلف فروشگاه‌های موقت را بر اساس استراتژی‌ها و اهداف مختلف برند توضیح می‌دهد. این کتاب با در نظر گرفتن نظرات تخصصی فراوان درباره فروشگاه‌های موقت و مجموعه تحقیقات دانشگاهی در حال توسعه، قصد دارد تمام دانش مربوط به این موضوع را در یک نشریه مختصر ترکیب کند: این کتاب، موضوع خرده‌فروشی موقت را روشن، یکپارچه و درکی واضح از آن ایجاد می‌کند که به تحقیقات و فعالیت‌های آینده کمک خواهد کرد.

این کتاب برای دانشگاهیان، دانشجویان و متخصصان خرده‌فروشی علاقه‌مند به حوزه‌های مرتبط مانند بازاریابی و مدیریت خرده‌فروشی، مدیریت برند و توزیع نوشته شده است.

Ephemeral stores, also known as pop-up stores, have existed since the beginning of trade between consumers. They appeared in city centres, villages or other convenient places where they proposed an offering and then disappeared as soon as its offering was wearied. This is a very similar experience to the current phenomenon; ephemeral stores appear unannounced and disappear without notice or can morph into something else. Brands adopt these stores because of the array of benefits they present and their characterizing features. Consumers, on the other hand, are not only positively reactive to ephemeral stores, they actively demand these novel, engaging, satisfying or beneficial stores more than ever as they provide them with constant change and surprise.

Focusing on ephemeral retailing, this book aims to provide a clear understanding of what it is, how it developed and why it gained importance in today’s busy retail scene. As many brands are adopting ephemeral stores into their distribution channels or using them as unique touchpoints, this book proposes a categorization of ephemeral retailing, explaining different ephemeral store vocations based on different brand strategies and objectives. With many professional opinions about ephemeral stores and a body of academic research developing, this book aims to combine all knowledge about the topic into one concise publication: it clarifies, consolidates and creates a clear understanding about the topic of ephemeral retailing that will inform future research and activity.

The book is written for academics, students and retail professionals with an interest in relevant fields such as retail marketing and management, brand management and distribution.