متقاعدساز: ۴۰ درس در باب ارتباطات برای منفعت همگانی ۲۰۲۴
Persuasive: 40 Lessons in Communicating for the Common Good 2024

حوزه‌ی ارتباطات، حرفه‌ای رو به رشد است. نیاز به تولید، ویرایش، ترجمه و انتشار اطلاعات از طریق بسترهای مختلف، تقاضا برای افراد دارای این مهارت‌ها را به طور چشمگیری افزایش داده است.

کتاب «اقناع‌گر» (Persuasive) ماتریس اقناع را معرفی می‌کند؛ مدلی برای برنامه‌ریزی کمپین‌های ارتباطی بر پایه‌ی تحقیقات اقناع. ماریان مک‌مولن با بهره‌گیری از تجربه‌ی گسترده و برجسته‌ی خود، حاصل دانش سخت‌کوشانه‌ای را که از فعالیتش به عنوان روزنامه‌نگار، همکاری با اتحادیه‌های کارگری، فعالیت در مدارس دولتی واشنگتن دی‌سی و همچنین در کمپین‌های انتخاباتی باراک اوباما کسب کرده، به اشتراک می‌گذارد. او همچنین در هر دو دوره‌ی ریاست‌جمهوری اوباما به عنوان منصوب‌شده خدمت کرده است. مک‌مولن دهه‌ها تحقیق را پیگیری کرده و مجموعه‌ای از مطالعات موردی پیچیده و متنوع را در مورد مسائل محل کار و مسائل اجتماعی مرتبط ارائه می‌دهد. نظریه و پژوهش اقناع در سراسر روایت‌های حرفه‌ای تنیده شده و هر داستان شغلی با درس‌های کلیدی در ارتباطات به پایان می‌رسد. «اقناع‌گر» پژوهشگران و دست‌اندرکاران را به نقطه‌ای از تفکر در مورد ارزش واقعی پژوهش مشارکتی و کنشگری ارتباطی هدایت می‌کند.

کتاب «اقناع‌گر» با جذابیت و اختصار فراوان، یک زندگینامه‌ی حرفه‌ای است که ۴۰ درس در زمینه‌ی ارتباطات برای مدیران، متخصصان ارتباطات در بخش‌های دولتی یا غیرانتفاعی و دانشجویان رشته‌ی ارتباطات ارائه می‌دهد.

A novel model for planning effective communications campaigns

Communications is a fast-growing profession. The need to create, edit, translate, and disseminate information through a variety of different platforms is creating an increased demand for people with these skills.

Persuasive introduces the Persuasion Matrix, a model for planning communication campaigns based in persuasion research. Marrianne McMullen draws on her wide-ranging and high-profile career to share her hard-earned wisdom gleaned from her work as a journalist, with labor unions, with DC public schools, and on President Barack Obama’s campaigns; she also served as an appointee in both his terms. McMullen tracks decades of research, providing a series of intricate and diverse case studies about workplace and relevant social issues. Persuasion theory and research is woven throughout the professional narratives and each career story closes with key lessons in communications. Persuasive guides researchers and practitioners to a point of reflection on the true value of engaged scholarship and communication activism.

Highly engaging and concise, Persuasive is a professional memoir that provides 40 lessons in communications for managers, communicators in public or nonprofit sectors, and students of communications.