برندسازی شخصی در اقتصاد دانش‌بنیان: رابطه متقابل میان برندهای سازمانی و کارمندی ۲۰۲۲
Personal Branding in the Knowledge Economy: The Inter-relationship between Corporate and Employee Brands 2022

برندسازی شخصی در اقتصاد دانش‌بنیان: رابطه‌ی متقابل برندهای سازمانی و کارکنان، در تلاش است تا به مباحثات آکادمیک پیرامون تجاری‌سازی دانش، خلاقیت و تصویر شخصی افراد، در کنار علاقه‌ی روزافزون به حوزه‌ی برندسازی در اقتصاد شبکه‌ای مبتنی بر دانش، کمک کند.

برندسازی شخصی و دانش شخصی، دارایی‌های حیاتی کارکنان دانش‌بنیان و محرک‌های اصلی توسعه و عملکرد نوآورانه‌ی آن‌ها هستند. هر دو به شدت بر موفقیت فردی کارکنان دانش‌بنیان در اقتصاد شبکه‌ای و دانش‌محور تاثیر می‌گذارند. برندهای شخصی به طور پویا از حاشیه به مرکز اقتصاد مدرن در حال حرکت هستند و اصالت این برندها از اجزای تشکیل‌دهنده‌ی شخصی، به دلیل توانایی‌شان در ایجاد ارزش، اهمیت ویژه‌ای دارد. آن‌ها یکی از سه رکن اصلی ارزش‌آفرینی در محیط رسانه‌های اجتماعی هستند و بنابراین، سهم قابل توجهی در مدل‌های کسب‌وکار دیجیتال دارند.

این کتاب برای پژوهشگران، اساتید، متخصصان و دانشجویان رشته‌های برندسازی سازمانی، بازاریابی، مدیریت و ارتباطات مفید خواهد بود.

Personal Branding in the Knowledge Economy: The Interrelationship between Corporate and Employee Brands aims to contribute to the academic debate about the marketization of individuals’ knowledge, creativity, and personal images, alongside a growing interest in the whole area of branding in the networked economy based on knowledge.

Personal branding and personal knowledge are critical assets of knowledge workers and key drivers of their development and innovative performance. Both strongly influence the individual success of knowledge workers in the networked and knowledge-driven economy. Personal brands are dynamically shifting from the side-lines to the center of the modern economy and the authenticity of the brands of personal ingredients for their ability to create value. They are one of the three key pillars of value creation in the social media environment, therefore significantly contribute to digital business models.

The book will be of interest to researchers, academics, professionals, and students in the fields of organizational branding, marketing, management, and communications.