ملت‌های نتفلیکس: جغرافیای پخش دیجیتال ۲۰۱۹
Netflix Nations: The Geography of Digital Distribution 2019

چگونه سرویس‌های پخش آنلاین و توزیع اینترنتی، فرهنگ جهانی تلویزیون را متحول کرده‌اند؟

تلویزیون که زمانی یک رسانهٔ پخش همگانی بود، اکنون از طریق خطوط تلفن، کابل‌های فیبر نوری و شبکه‌های بی‌سیم ما نیز سفر می‌کند. از طریق اپلیکیشن‌ها، صفحه‌های نمایش بزرگ و کوچک و انواع دستگاه‌های پخش رسانه به بینندگان ارائه می‌شود. در این محیط ناآشنا، غول‌های جهانی جدیدی در توزیع تلویزیونی در حال ظهور هستند—از جمله نتفلیکس، بزرگترین سرویس ویدیویی اشتراکی درخواستی جهان.

رامون لوباتو با تلفیق تحلیل صنعت رسانه با نظریهٔ فرهنگی، تنش‌های سیاسی و خط‌مشی‌گذاری را در قلب انقلاب توزیع دیجیتال بررسی می‌کند و تاریخ طولانی‌تر آن‌ها را از طریق درک تکاملی ما از جهانی‌سازی رسانه‌ها ردیابی می‌کند. کتاب «ملت‌های نتفلیکس» به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه سرویس‌های ویدیویی اشتراکی درخواستی، اما مهم‌تر از همه نتفلیکس، گردش محتوای رسانه‌ای را به طور جبران‌ناپذیری تغییر داده‌اند. این کتاب داستان چگونگی تعامل یک پورتال ویدیویی جهانی با مخاطبان، بازارها و نهادهای ملی را روایت می‌کند و اینکه این موضوع چه معنایی برای درک ما از رسانه‌های جهانی در عصر اینترنت دارد.

کتاب «ملت‌های نتفلیکس» به یک تنش اساسی در چشم‌انداز رسانه‌های دیجیتال می‌پردازد – تقابل بین ظرفیت اینترنت برای توزیع جهانی و ماهیت سرزمینی تجارت، سلیقه و مقررات رسانه‌ای. این کتاب همچنین به بررسی شکست‌ها و اصطکاک‌های ویدیوی درخواستی از دیدگاه مخاطبان می‌پردازد. تجربهٔ واقعی استفاده از پلتفرم‌های ویدیویی مملو از یادآوری‌های ظریف در مورد مرزها و محرومیت‌های بازار است: پلتفرم‌ها برای کاربران خارج از منطقه، مسدود جغرافیایی می‌شوند (“این ویدیو در منطقهٔ شما در دسترس نیست”)؛ کاتالوگ‌ها از کشوری به کشور دیگر کوچک و بزرگ می‌شوند؛ قیمت‌ها به ارزهای مختلف ظاهر می‌شوند؛ و زیرنویس‌ها در زبان‌های محلی در دسترس نیستند. این شرایط بینش غنی‌ای را برای درک جغرافیای واقعی توزیع رسانه‌های دیجیتال ارائه می‌دهد.

برخلاف باور عمومی، داستان نتفلیکس فقط یک داستان آمریکایی نیست. از آرژانتین تا استرالیا، صعود نتفلیکس از یک استارت‌آپ در سیلیکون ولی به یک سرویس تلویزیونی بین‌المللی، مصرف رسانه‌ای را در مقیاس جهانی متحول کرده است. کتاب «ملت‌های نتفلیکس» به خوانندگان کمک می‌کند تا محیط پیچیده و دائماً در حال تغییر رسانه‌های پخش آنلاین را درک کنند.

How streaming services and internet distribution have transformed global television culture.

Television, once a broadcast medium, now also travels through our telephone lines, fiber optic cables, and wireless networks. It is delivered to viewers via apps, screens large and small, and media players of all kinds. In this unfamiliar environment, new global giants of television distribution are emerging—including Netflix, the world’s largest subscription video-on-demand service.

Combining media industry analysis with cultural theory, Ramon Lobato explores the political and policy tensions at the heart of the digital distribution revolution, tracing their longer history through our evolving understanding of media globalization. Netflix Nations considers the ways that subscription video-on-demand services, but most of all Netflix, have irrevocably changed the circulation of media content. It tells the story of how a global video portal interacts with national audiences, markets, and institutions, and what this means for how we understand global media in the internet age.

Netflix Nations addresses a fundamental tension in the digital media landscape – the clash between the internet’s capacity for global distribution and the territorial nature of media trade, taste, and regulation. The book also explores the failures and frictions of video-on-demand as experienced by audiences. The actual experience of using video platforms is full of subtle reminders of market boundaries and exclusions: platforms are geo-blocked for out-of-region users (“this video is not available in your region”); catalogs shrink and expand from country to country; prices appear in different currencies; and subtitles and captions are not available in local languages. These conditions offer rich insight for understanding the actual geographies of digital media distribution.

Contrary to popular belief, the story of Netflix is not just an American one. From Argentina to Australia, Netflix’s ascension from a Silicon Valley start-up to an international television service has transformed media consumption on a global scale. Netflix Nations will help readers make sense of a complex, ever-shifting streaming media environment.