پیمایش شرایط عادی جدید: چگونه شرکت‌های نوپا و کوچک می‌توانند علی‌رغم عدم قطعیت اقتصادی موفق شوند ۲۰۲۱
Navigating the New Normal: How New & Small Companies Can Succeed Despite Economic Uncertainty 2021

هیچ‌کس سال ۲۰۲۰ را فراموش نخواهد کرد.

سالی که یک همه‌گیری، تعاملات اجتماعی، کاری و عمومی را متوقف کرد.

دو تغییر ویژه وجود دارد که تأثیر چشمگیری بر کسب‌وکار و امور مالی گذاشته است و این کتاب راهنمایی‌هایی را ارائه می‌دهد که در متون سنتی دانشکده‌های کسب‌وکار وجود ندارد.

اولین تغییر، تغییر از رفت‌وآمد به محل کار به قرنطینه در خانه است، با حضور دانش‌آموزان و متخصصان در برنامه‌های کنفرانس ویدیویی مانند زوم. احتمالاً این تغییری ماندگار خواهد بود و می‌توان انتظار داشت که بسیاری از فضاهای اداری خالی بمانند و بسیاری از کسب‌وکارها به تغییر جدیدِ کار از خانه پایبند باشند.

تغییر دوم این است که نسل جوان، اولین نسلی است که در مقایسه با والدین خود، از نظر سطح زندگی دچار پسرفت شده است. نه تنها بیش از نیمی از آمریکایی‌ها کمتر از ۱۰۰۰ دلار پس‌انداز دارند، بلکه از اتاقک‌های سنتی شرکت‌ها نیز دوری می‌کنند و ترجیح می‌دهند چندین «کار جانبی و پروژه‌های کوچک» را به‌طور همزمان انجام دهند.

این کتاب به‌طور ویژه بر فرصت‌های کسب‌وکار نسل Z و Millennial پس از همه‌گیری تمرکز دارد؛ فرصت‌هایی که بسیاری از آن‌ها حتی یک نسل قبل وجود نداشتند.

No one will forget the year 2020.

The year that a pandemic shut down social, work, and public contact.

There are two particular changes that have had a pronounced effect on business and finance, which this book will provide the guidance currently lacking in traditional business school texts.

The first is the change from commuting to work to sheltering-in-place, with students and professionals on videoconferencing apps such as Zoom. Likely a lasting change, we can expect many office spaces will remain empty and many businesses will stick with the new work-from-home change.

The second change is that the younger generation is the first to suffer a setback in terms of the standard of living compared to their parents. Not only do more than half of Americans have less than $1,000 in savings, but they eschew traditional corporate cubicles, preferring instead to juggle multiple and new ‘hustles and side gigs.’

This book is primarily focused on the post-pandemic Gen Z and Millennial business opportunities, most of which didn’t even exist a generation ago.