پول و بازاریابی در دنیای هنر ۲۰۲۴
Money and Marketing in the Art World 2024

چگونه بازار هنر برندگان خود را انتخاب می‌کند و از این طریق تعیین می‌کند که میلیون‌ها بازدیدکننده از گالری‌ها و موزه‌ها سال به سال چه چیزی را تماشا کنند؟ در حالی که نوشته‌های تاریخ هنر و تفسیرهای معاصر تمایل دارند تلاش‌های هنرمندان خاص را برجسته کنند، این کتاب نشان می‌دهد که چگونه پول و بازاریابی، در ترکیب با روندهای کلی، نقش تعیین‌کننده‌ای در شکل‌دهی دنیای هنر و سوق دادن هنرمندان و آثار هنری خاص به جایگاه‌های برجسته ایفا می‌کنند.امروزه، شاید بیش از هر زمان دیگری، دنیای هنری پر زرق و برق در درجه اول توسط خریداران و کسانی که به خریداران خدمات ارائه می دهند شکل می گیرد. هنرمندان واقعی، اگرچه برای عموم مردم بیشتر دیده می شوند، اما نقش ثانویه ای دارند. با توجه به رشد در بازار هنر، توجه رسانه ها به هنر با قیمت بالا و علاقه عمومی به آن، و بحث و جدل پیرامون بودجه عمومی برای هنر و ارزش هنر برای جامعه معاصر، به نظر می رسد زمان برای شفافیت در مورد نحوه عملکرد دنیای هنر فرا رسیده است. این کتاب با ترکیبی از مشاهدات بازار، بینش‌های بازاریابی و یافته‌های تحقیقاتی مرتبط، به افزایش شفافیت کمک می‌کند و در عین حال انحرافات و حکایات تفکربرانگیزی را در طول مسیر ارائه می‌دهد.

کتاب “پول و بازاریابی در دنیای هنر” یک تحلیل در دسترس از بازار هنر را برای اساتید و دانشجویان تحصیلات تکمیلی در حوزه بازاریابی و مدیریت هنر، و همچنین برای کسانی که به طور گسترده تری به هنر و تجارت علاقه مند هستند، ارائه می دهد.

How does the art market choose its winners, thereby also deciding what millions of visitors to galleries and museums will view, year after year? Whereas art historical writing and contemporary commentary tend to highlight the efforts of specific artists, this book illustrates how money and marketing, in combination with general trends, play decisive roles in shaping the art world and in propelling specific artists and artworks to positions of prominence.

Today, perhaps more than ever before, the high-profile art world is primarily shaped by buyers and those who cater to buyers. The actual artists, although most visible to the public, tend to play a secondary role. The time seems particularly ripe for transparency about how the art world works, given the growth in the art market, media attention on—and popular interest in—high-priced art, and controversy surrounding public funding for art and the value of art for contemporary society. With a combination of marketplace observations, marketing insights, and relevant research findings, this book contributes to increased transparency while providing thought-provoking digressions and anecdotes along the way.

Money and Marketing in the Art World offers an accessible analysis of the art market for scholars and graduate students across arts marketing and management, as well as for those more broadly interested in art and business.