تسلط بر چشم‌انداز رسانه‌های نوین: پذیرش طرز فکر رسانه‌های خُرد ۲۰۱۶
Mastering the New Media Landscape: Embrace the Micromedia Mindset 2016

غول‌های تجاری که روزگاری یکه‌تاز عرصه‌ی رسانه بودند—مانند اپرا، نیویورک تایمز، NPR و CNN—انحصار خود بر توجه عمومی را با ظهور اینترنت درهم‌شکسته دیده‌اند و اکنون خود را در رقابت با افراد و برندها در دریایی از ریزرسانه‌ها می‌یابند: وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، پادکست‌ها و موارد دیگر. باربارا کِیو هنریکس و راستی شلتون، متخصصان برجسته در حوزه‌ی روابط عمومی و بازاریابی، نشان می‌دهند که برای عبور از این زمین مدرن، باید بیشتر مانند یک مدیر رسانه فکر کنید تا یک بازاریاب. رمز موفقیت در تسلط بر سه دسته‌ی حیاتی رسانه نهفته است—رسانه‌های اکتسابی، رسانه‌های تحت مالکیت و رسانه‌های اجاره‌ای—و دانستن نحوه‌ی ادغام هر یک برای دستیابی به حداکثر موفقیت. با استفاده از این استراتژی اثبات‌شده، می‌توانید یک چرخه‌ی بازخورد مثبت ایجاد کنید که حرکت عظیم و مخاطبان بزرگ و وفاداری را برای پیام شما ایجاد می‌کند.

The giant brands that once dominated the media landscape—Oprah, the New York Times, NPR, CNN—have seen their monopoly on public attention smashed by the Internet and now find themselves competing with individuals and brands in a sea of micromedia: websites, social media, blogs, podcasts, and more. Ace publicists and marketers Barbara Cave Henricks and Rusty Shelton show that to navigate through this modern terrain, you need to think more like a media executive than a marketer. The key lies in mastering three crucial categories of media—earned, owned, and rented—and knowing how to integrate each for maximum success. By using this proven strategy, you can create a positive feedback loop that will generate massive momentum and grow a large, loyal audience for your message.