تسلط بر چابکی بازاریابی: تیم‌های بازاریابی خود را متحول کنید و سازمان خود را ارتقا دهید ۲۰۲۰
Mastering Marketing Agility: Transform Your Marketing Teams and Evolve Your Organization 2020

مرجع پیشرو در بازاریابی چابک به شما نشان می‌دهد چگونه عملیات بازاریابی را ایجاد کنید که بتواند آزادانه تغییر مسیر دهد و در عین حال به اولویت‌ها پایبند بماند.

آیا شما به عنوان یک بازاریاب، از دنبال کردن مدهای بازاریابی و شایعات الگوریتمی که به نظر می‌رسد هر چند ماه یک‌بار تغییر می‌کنند، خسته شده‌اید؟ این راهنما برای ایجاد یک دپارتمان بازاریابی بی‌نقص به شما کمک می‌کند تا به جدیدترین و بهترین‌ها دست یابید، بدون اینکه مجبور باشید هر بار که شرایط تغییر می‌کند، عملیات خود را از ابتدا بازسازی کنید. استراتژی‌های چابک برای دو دهه است که روش پذیرفته شده برای توسعه نرم‌افزار بوده است و بازاریابی نیز آماده است تا از این روش پیروی کند. از آنجایی که مخاطبانی که برایشان بازاریابی می‌کنیم، به طور فزاینده‌ای دیجیتالی می‌شوند، چارچوب‌های چابک به عنوان بهترین و تنها راه برای مدیریت بازاریابی ظاهر می‌شوند. این کتاب نشانه‌ای است که راه را به سوی آینده چابک عملیات بازاریابی نشان می‌دهد و توضیح می‌دهد که چگونه هر نقشی، از کارآموز رسانه‌های اجتماعی گرفته تا مدیر ارشد بازاریابی، می‌تواند در هماهنگی با یکدیگر کار کند و به چالش‌های دشوار بازار پاسخ دهد، بدون اینکه تمرکز خود را بر تصویر بزرگ از دست بدهد.

شما خواهید آموخت که برای شکوفایی چابکی بازاریابی چه چیزی لازم است – تمرکز بر مشتری، شفافیت، بهبود مستمر، سازگاری، اعتماد، تمایل به عمل و شجاعت – همراه با الگوهای نامناسبی که می‌توانند شما را به عقب بکشانند. مهم‌تر از همه، شما یاد خواهید گرفت که چگونه سیستم‌ها، استراتژی‌ها و رویه‌هایی را پیاده‌سازی کنید که واقعاً عملیات بازاریابی شما را متحول خواهد کرد.

The leading authority on agile marketing shows how to build marketing operations that can pivot freely and yet remain committed to priorities.

As a marketer, are you tired of chasing marketing fads and algorithm rumors that seem to change every couple of months? This guide to building the perfect marketing department will help you achieve the latest and greatest without having to rebuild your operations from scratch every time the wind shifts. Agile strategies have been the accepted modus operandi for software development for two decades, and marketing is poised to follow in its footsteps. As the audiences we market to become ever more digital, agile frameworks are emerging as the best and only way to manage marketing. This book is a signpost showing the way toward the agile future of marketing operations, explaining how every role, from social media intern up to chief marketing officer, can work in unison, responding to the market’s demanding challenges without losing focus on the big picture.

You will learn what it takes for marketing agility to thrive—customer focus, transparency, continuous improvement, adaptability, trust, bias for action, and courage—along with the antipatterns that can drag you down. Most important, you will learn how to implement the systems, strategies, and practices that will truly transform your marketing operations.