بازاریابی آموزش عالی: درک چگونگی ایجاد و ارتقای برند دانشگاه ۲۰۲۲
Marketing Higher Education: Understanding How to Build and Promote the University Brand 2022

این کتاب، راهنمایی جامع و در دسترس برای بازاریابیِ مؤسسات آموزش عالی ارائه می‌دهد و به این موضوع می‌پردازد که دانشگاه‌ها چگونه ارائه‌دهندگان خدمات هستند و آموزش، خود نوعی خدمت به شمار می‌رود؛ بنابراین هر دو اینها نیازمند تعریف و بازاریابیِ توأمان هستند.

برخلاف آثار موجود در این زمینه، این کتاب رویکردی کاملاً کاربردی دارد و با ارائهٔ مطالعات موردی و مثال‌های واقعی، پیوندی بین نظریهٔ بازاریابی و عمل در بخش آموزش عالی ایجاد می‌کند. هر مبحث، از جمله بخش‌بندیِ بازار، قیمت‌گذاری، مکان‌یابی، مدیریت برند، بین‌المللی‌سازی و توسعه، به طور عمیق پوشش داده شده است. به طور کلی، کتاب به این مسئله می‌پردازد که چگونه می‌توان دانشگاه را هم به عنوان یک محصول و هم به عنوان یک برند توسعه و ترویج داد. در پایان هر فصل، دو مطالعهٔ موردی از دانشگاه‌های واقعی در گسترهٔ وسیعی از مناطق جغرافیایی، به همراه پرسش‌هایی برای کمک به درک و کاربرد مفاهیم ارائه شده است.

کتابِ جامع و کاربردیِ «بازاریابی آموزش عالی»، راهنمای ایده‌آلی برای اساتید و دانشجویان رشته‌های بازاریابیِ خدمات، مدیریت و رهبریِ آموزش عالی و بازاریابی در بخش دولتی است. همچنین، منبعی ارزشمند برای متخصصان فعال در حوزهٔ مدیریت آموزش عالی خواهد بود که به دنبال توسعهٔ مهارت‌ها و درک خود از بازاریابی و برندسازی هستند.

This book provides a comprehensive and accessible guide to marketing Higher Education institutions, discussing how universities are service providers and how education is a service, both of which need to be defined and marketed together.

Unlike the current offering available on the subject, this book provides a uniquely applied approach, linking the theory of marketing practice to the Higher Education sector through real life case studies and examples. Each topic is covered in depth, including marketing segmentation, pricing, location, brand management, internationalization, and expansion. Overarchingly, the book considers how to develop and promote the university as a product and as a brand. Two case studies from real life universities in a broad range of locations are provided at the end of each chapter, alongside questions to aid understanding and application.

Holistic and practical, Marketing Higher Education is an ideal guide for academics and students studying services marketing, Higher Education management and leadership, and marketing in the public sector. It will also be an invaluable resource for professionals working in Higher Education administration looking to develop their skills and understanding of marketing and brand building.