بازاریابی ساختمان‌های سبز: راهنمای مهندسی، ساخت و معماری ۲۰۲۰
Marketing Green Buildings: Guide for Engineering, Construction and Architecture 2020

مهندسان، معماران و پیمانکارانی که به دنبال گسترش فعالیت خود در بازار ساختمان‌های سبز هستند، به درک اساسی از استراتژی‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی نیاز دارند که با موفقیت در این زمینه تخصصی و رو به رشد به کار گرفته می‌شوند. این کتاب به عنوان ابزاری کارآمد برای علاقه‌مندان و حامیان حرفه‌ای ساختمان‌های سبز در ارائه ویژگی‌های طراحی سبز، راهکارهای پایدار و محصولات جدید به مشتریان بالقوه ساختمان‌های سبز طراحی شده است.

نویسنده به پرسش‌های کلیدی مانند این موارد پاسخ می‌دهد: بازاریابی ساختمان‌های سبز چه تفاوتی با سایر انواع بازاریابی خدمات حرفه‌ای دارد؟ چه ابزارها و تکنیک‌هایی از بازاریابی مرسوم را می‌توان با اثربخشی بیشتری در بازاریابی ساختمان‌های سبز به کار برد؟ اندازه و پتانسیل بازار ساختمان‌های سبز چقدر است؟ و یک شرکت چگونه باید خود را برای موفقیت در این بازار رو به رشد جایگاه‌یابی کند؟

در این کتاب، شرح‌های واضحی از استراتژی‌ها و رویکردهای موفق در بازاریابی و فروش خدمات مرتبط با ساختمان‌های سبز، و همچنین اطلاعات به‌روز در مورد نقش LEED® در پروژه‌های ساختمان‌های سبز خواهید یافت.

Engineers, architects and contractors seeking to expand their involvement in the green buildings market need a firm grounding in the marketing strategies and tactics which are being used most successfully in this specialized and growing field. This book is intended to serve as an effective tool for professional green building enthusiasts and advocates in presenting green design features, sustainable strategies and new products to the potential green building client. The author addresses key questions such as: How is green building marketing different from other types of professional service marketing? What tools and techniques from conventional marketing can be used to greater effect in marketing green buildings? What is the size and potential of the green buildings market? And how should a firm position itself to succeed in this growing marketplace? You’ll find clear descriptions of successful strategies and approaches to marketing and selling green building-related services, as well as up-to-date information on the role of LEED® in green building projects.