تحلیل بازاریابی در کسب‌وکار ورزشی: دیدگاه‌های جهانی ۲۰۲۲
Marketing Analysis in Sport Business: Global Perspectives 2022

این کتاب به بررسی تحلیل بازاریابی ورزشی می‌پردازد، جنبه‌ای حیاتی و فوق‌العاده مهم در تجارت ورزشی معاصر. بازاریابی ورزشی موفق با مصرف‌کننده آغاز و به او ختم می‌شود، بنابراین درک تجربه مصرف‌کننده بسیار حائز اهمیت است. کتاب *تحلیل بازاریابی در تجارت ورزشی* نشان می‌دهد که چگونه رویه‌های تحلیلی دقیق، کلید توسعه شیوه‌های بازاریابی مؤثر و مبتنی بر شواهد هستند که منعکس‌کننده نیازهای واقعی مصرف‌کننده است.

این کتاب با ارائه مطالعات موردی پیشرفته از تحلیل بازاریابی ورزشی در عمل، به بررسی موضوعاتی مانند ارتباطات دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی، فروش بلیط دیجیتال، بازاریابی رویدادها، تأثیر اقتصادی کووید-۱۹، توسعه برندهای ورزشی و انجام تحقیقات با ورزشکاران و شرکت‌کنندگان در رویدادها می‌پردازد. این کتاب که توسط تیمی از نویسندگان از ۱۵ کشور از جمله استرالیا، چین، فرانسه، ایران، ایتالیا، ژاپن، مکزیک، نیوزیلند، صربستان، کره جنوبی، اسپانیا، تایوان، انگلستان، ایالات متحده و ونزوئلا نوشته شده است، بینشی از زمینه‌های فرهنگی متنوع و دیدگاه‌های جدید در مورد صنعت ورزش جهانی ارائه می‌دهد.

*تحلیل بازاریابی در تجارت ورزشی* مطالعه‌ای روشنگر برای هر دانشجو، محقق یا متخصص در تجارت و مدیریت ورزشی، توسعه ورزش، بازاریابی، مدیریت استراتژیک یا تجارت بین‌المللی است.

This book explores sport marketing analytics, an essential and crucially important aspect of contemporary sport business. Successful sport marketing begins and ends with the consumer, so understanding the consumer experience is critical. Marketing Analysis in Sport Business demonstrates how rigorous analytical procedures are the key to developing effective, evidence-based marketing practices that reflect real consumer needs.

Presenting cutting-edge case studies of sport marketing analytics in action, the book explores topics such as digital communications, social media, digital ticketing, event marketing, the economic impact of COVID-19, developing sport brands, and conducting research with athletes and event participants. Written by a team of authors from 15 countries, including Australia, China, France, Iran, Italy, Japan, Mexico, New Zealand, Serbia, South Korea, Spain, Taiwan, the United Kingdom, the United States, and Venezuela, the book offers insight from a variety of cultural contexts and new perspectives on the global sport industry.

Marketing Analysis in Sport Business is illuminating reading for any advanced student, researcher or professional working in sport business and management, sport development, marketing, strategic management, or international business.