بازاریابی مکان‌محور: بازاریابی جغرافیایی و مکان‌یابی جغرافیایی ۲۰۲۰
Location-Based Marketing: Geomarketing and Geolocation 2020

بازاریابی مبتنی بر مکان، مفاهیم اصلی، روش‌ها و استراتژی‌های پیاده‌سازی بازاریابی فضایی، که با نام ژئومارکتینگ نیز شناخته می‌شود، را تشریح می‌کند. این کتاب با تاکید بر ارزش نقشه‌برداری در تصمیم‌گیری‌های بازاریابی، اهمیت دیدگاه فضایی‌تر به این تصمیمات را نشان می‌دهد تا به بهترین نحو به واقعیت‌های بازار، چه محلی و چه بین‌المللی، پاسخ داده شود.

تکنیک‌های اصلی ژئومارکتینگ همراه با درک رفتار فضایی مصرف‌کنندگان، هم در خارج از نقطه فروش و هم در داخل فروشگاه‌ها، ارائه شده است. این کتاب همچنین ایده “آمیخته ژئومارکتینگ” را معرفی می‌کند که نوآوری‌های محصول، تجاری‌سازی، قیمت‌گذاری و جنبه‌های مختلف تبلیغات را فضایی می‌کند.

در نهایت، این کتاب تعریف می‌کند که خرده‌فروشی جغرافیایی واقعی شامل چه مواردی است و مفهوم بازاریابی موبایلی مبتنی بر تکنیک‌های موقعیت‌یابی جغرافیایی را توسعه می‌دهد.

Location-based Marketing outlines the main concepts, methods and strategies for implementing spatial marketing, also known as geomarketing. With an emphasis on the value of mapping in marketing decision-making, this book demonstrates the importance of a more spatialized view of these decisions, in order to best respond to market realities whether local or international. The main techniques of geomarketing are presented along with an understanding of the spatial behavior of consumers, both outside the point of sale and in stores. The book further introduces the idea of a “geomarketing mix”, which spatializes product innovations, merchandising, pricing and various aspects of promotion. Finally, the book defines what real georetailing comprises and develops the concept of mobile marketing based on geolocation techniques.