تحقیقات بازاریابی پیشرو: ابزارها و رویه‌های قرن بیست و یکم ۲۰۱۱
Leading Edge Marketing Research: 21st-Century Tools and Practices 2011

این کتاب به بررسی رویکردهای نوین و پیشرو در تحقیقات بازاریابی می‌پردازد، رویکردهایی که با موفقیت توسط پیشگامان دانشگاه و صنعت تحقیقات به کار گرفته شده‌اند. این اثر، چه به عنوان یک متن تکمیلی برای دانشجویان و چه به عنوان یک راهنما برای متخصصان، هیجانِ عرصه‌ای را به نمایش می‌گذارد که سرشار از کشف و شهود است و در آن، محققان به خاطر حل مسائل مهم و به حداقل رساندن ریسک‌ها مورد تقدیر قرار می‌گیرند. نویسندگان، ابزارهای جدید و غنی‌ای را برای سنجش و تحلیل نگرش‌های مصرف‌کننده ارائه می‌دهند، این ابزارها با پایگاه‌های داده‌ی موجود، تابلو اعلانات آنلاین، رسانه‌های اجتماعی، علوم اعصاب، برچسب‌های شناسایی فرکانس رادیویی (RFID)، اقتصاد رفتاری و موارد دیگر ترکیب شده‌اند. خواننده از مطالعه‌ی انبوهی از مطالعات موردی معاصر که نقش کلیدی تحقیقات بازاریابی را در تصمیم‌گیری‌های شرکتی نشان می‌دهند، بهره‌مند خواهد شد.

This book explores new and leading edge marketing research approaches as successfully practiced by visionaries of academia and the research industry. Ideal as either a supplementary text for students or as a guidebook for practitioners, this book showcases the excitement of a field where discoveries abound and where researchers are valued for solving weighty problems and minimizing risks. The authors offer rich, new tools to measure and analyze consumer attitudes, combined with existing databases, online bulletin boards, social media, neuroscience, radio frequency identification (RFID) tags, behavioral economics, and more. The reader will profit from the numerous contemporary case studies that demonstrate the key role of marketing research in corporate decision-making.