رهبری دیجیتال: تبدیل فناوری به تحول کسب‌وکار ۲۰۱۴
Leading Digital: Turning Technology into Business Transformation 2014

اگر فکر می‌کنید عبارت «دیجیتالی شدن» فقط مربوط به صنایعی مانند فناوری، رسانه و سرگرمی است، دوباره فکر کنید. در واقع، تلفن همراه، تجزیه و تحلیل داده‌ها، رسانه‌های اجتماعی، حسگرها و رایانش ابری، چشم‌انداز کسب‌وکار را به طور اساسی تغییر داده‌اند—از جمله صنعت شما. مشکل این است که بیشتر گزارش‌های مربوط به دیجیتال در کسب‌وکار، بر ستاره‌های سیلیکون ولی و استارت‌آپ‌های فناوری متمرکز هستند. اما در مورد *۹۰ درصد دیگر اقتصاد چه؟*

در کتاب *Leading Digital*، نویسندگان، جورج وسترمن، دیدیه بونه و اندرو مک‌آفی، نشان می‌دهند که چگونه شرکت‌های بزرگ در صنایع سنتی—از امور مالی گرفته تا تولید و داروسازی—از دیجیتال برای به دست آوردن مزیت استراتژیک استفاده می‌کنند. آنها اصول و رویه‌هایی را که منجر به تحول دیجیتال موفق می‌شوند، روشن می‌کنند. این کتاب که بر اساس مطالعه بیش از چهارصد شرکت جهانی، از جمله Asian Paints، Burberry، Caesars Entertainment، Codelco، Lloyds Banking Group، Nike و Pernod Ricard است، نشان می‌دهد که چه چیزی برای تبدیل شدن به یک استاد دیجیتال لازم است. این کتاب، تحول موفقیت‌آمیز را در یک چارچوب دو بخشی روشن توضیح می‌دهد: کجا در قابلیت‌های دیجیتال *سرمایه‌گذاری* کنید و چگونه تحول را *رهبری* کنید. در این بخش‌ها، شما خواهید آموخت:

• چگونه تعامل بهتری با مشتریان خود داشته باشید
• چگونه عملیات را به صورت دیجیتالی ارتقا دهید
• چگونه یک چشم انداز دیجیتال ایجاد کنید
• چگونه فعالیت‌های دیجیتال خود را مدیریت کنید

این کتاب همچنین شامل یک دفترچه راهنمای گام به گام جامع برای رهبران است تا از آن پیروی کنند.

*Leading Digital* راهنمای ضروری برای کمک به سازمان شما برای بقا و شکوفایی در اقتصاد جهانی جدید و مبتنی بر دیجیتال است.

If you think the phrase “going digital” is only relevant for industries like tech, media, and entertainment—think again. In fact, mobile, analytics, social media, sensors, and cloud computing have already fundamentally changed the entire business landscape as we know it—including your industry. The problem is that most accounts of digital in business focus on Silicon Valley stars and tech start-ups. But what about the other 90-plus percent of the economy?

In Leading Digital, authors George Westerman, Didier Bonnet, and Andrew McAfee highlight how large companies in traditional industries—from finance to manufacturing to pharmaceuticals—are using digital to gain strategic advantage. They illuminate the principles and practices that lead to successful digital transformation. Based on a study of more than four hundred global firms, including Asian Paints, Burberry, Caesars Entertainment, Codelco, Lloyds Banking Group, Nike, and Pernod Ricard, the book shows what it takes to become a Digital Master. It explains successful transformation in a clear, two-part framework: where to invest in digital capabilities, and how to lead the transformation. Within these parts, you’ll learn:

• How to engage better with your customers
• How to digitally enhance operations
• How to create a digital vision
• How to govern your digital activities

The book also includes an extensive step-by-step transformation playbook for leaders to follow.

Leading Digital is the must-have guide to help your organization survive and thrive in the new, digitally powered, global economy.