ارتباطات بین فرهنگی، جهانی‌سازی و تبلیغات: تأثیر فرهنگ در کمپین‌های تبلیغاتی جهانی ۲۰۱۰
Intercultural Communication, Globalisation and Advertising: The influence of culture in global advertising campaigns 2010

مقاله حاضر که در سال ۲۰۰۷ نگاشته شده، به بررسی ارتباطات بین فرهنگی، جهانی‌سازی و تبلیغات می‌پردازد. این مقاله با تمرکز بر تأثیر فرهنگ در کمپین‌های تبلیغاتی جهانی، در رشته ارتباطات – روابط عمومی، تبلیغات، بازاریابی، رسانه‌های اجتماعی و در مقطع ممتاز در دانشگاه Macquarie و در درس ICOM 821 (ارتباطات بین فرهنگی) ارائه شده است.

در چکیده این مقاله استدلال می‌شود که استانداردسازی تبلیغات تنها زمانی امکان‌پذیر است که فرهنگ‌ها همپوشانی داشته باشند. به همین دلیل، پیش از بررسی جهانی‌سازی و تأثیر آن بر تبلیغات، باید مفهوم فرهنگ را درک و تعریف کرد. سپس، مقاله به بررسی چگونگی برقراری ارتباط تبلیغات در میان فرهنگ‌های مختلف پرداخته و فرصت‌ها و کاستی‌های رویکرد هال و به ویژه، رویکرد هافستد را مورد بررسی قرار می‌دهد. در نهایت، با بررسی تبلیغات بومی‌سازی‌شده و استانداردشده، یک استراتژی تبلیغاتی ترکیبی پیشنهاد می‌شود.

Essay from the year 2007 in the subject Communications – Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: Distinction, Macquarie University, course: ICOM 821 Intercultural Communication, language: English, abstract: This paper argues that advertising standardisation is only possible when cultures overlap. For this reason, the term of culture has to be captured and defined, before globalisation and its effect on advertising is considered. Then, the paper will investigate how advertising communicates across cultures and point out chances and flaws of Hall’s and especially Hofstede’s approach. By reviewing localised and standardised advertising, finally, a hybrid advertising strategy will be suggested.