ارتباطات بازاریابی یکپارچه: تبلیغات و ترویج در دنیای دیجیتال ۲۰۱۷
Integrated Marketing Communication: Advertising and Promotion in a Digital World 2017

این کتاب، منبعی به‌روز است که به دانشجویان نشان می‌دهد چگونه از طریق کمپینی که بازاریابی، تبلیغات و ترویج را هماهنگ می‌کند، به اهداف بازاریابی خود دست یابند. این کتاب اطلاعات ضروری در مورد برنامه‌ریزی، اجرا و ارزیابی یک طرح بازاریابی جامع ارائه می‌دهد تا به دانشجویان کمک کند ارتباطات بازاریابی یکپارچه را به عنوان یک استراتژی تجاری درک کنند.

نویسنده، فرایندها و ملاحظات لازم برای جذب مصرف‌کنندگان را شرح می‌دهد و چگونگی سهم بخش‌بندی جغرافیایی، زمان‌بندی، محیط‌های رقابتی و هزینه را در برنامه‌ریزی مشخص می‌کند. او به یکپارچه‌سازی فناوری دیجیتال، مانند پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و برنامه‌های تلفن همراه، و چگونگی استفاده از آنها برای تبلیغات، ترویج فروش و روابط عمومی توجه می‌کند. توضیحات مختصر و خواندنی کتاب در مورد اجزای بازاریابی و روابط متقابل آنها، با مجموعه‌ای از خلاصه‌های بصری و همچنین مثال‌ها و نمایش‌های مفید، تثبیت می‌شود. به دانشجویان این فرصت داده می‌شود تا بر اساس تحقیقات مصرف‌کننده، محصول و بازار، همراه با مواد خلاقانه اصلی و صفحات گسترده رسانه‌ای، طرح ارتباطات بازاریابی یکپارچه خود را تهیه کنند.

دانشجویان ارتباطات بازاریابی، تبلیغات و ترویج، و بازاریابی دیجیتال، قالب مختصر اما کامل این کتاب را دوست خواهند داشت. یک وب‌سایت تعاملی همراه، مجموعه ای عالی از ویژگی‌ها را تکمیل می‌کند که درک سریع، مشارکت و استفاده از مفاهیم IMC را تشویق می‌کند.

This book is an up-to-date resource that shows students how to achieve their marketing objectives through a campaign that coordinates marketing, advertising, and promotion. It provides essential information about planning, implementing, and assessing a comprehensive marketing plan to help students appreciate integrated marketing communications as a business strategy.

The author describes the processes and considerations needed to appeal to consumers, identifying how geographic segmentation, timing, competitive environments, and cost contribute to planning. He considers the integration of digital technology, such as social media platforms and mobile apps, and how these can be used for advertising, sales promotion, and public relations. The book’s concise, easy to read explanation of marketing components and their interconnected relationships is solidified by a series of visual summaries as well as examples and useful demonstrations. Students are given the opportunity to prepare their own integrated marketing communication plan based on consumer, product, and market research along with original creative materials and media spreadsheets.

Students of marketing communication, advertising and promotion, and digital marketing will love this book’s abbreviated, but thorough format. An interactive companion website rounds out a stellar set of features that encourage quick understanding, participation, and utilization of IMC concepts.