نوآوری و استراتژی ۲۰۱۸
Innovation and Strategy 2018

نوآوری، فرآیند خلق ارزش از طریق بهره‌گیری از دانش، توانایی‌ها و منابع مرتبط برای تبدیل ایده‌ها به محصولات، فرآیندها و رویه‌های جدید، و بهبود در محصولات، فرآیندها و رویه‌های موجود است. نوآوری‌ها در انواع و اشکال مختلف، برای دستیابی و حفظ مزیت رقابتی در بازار، که تمرکز اصلی استراتژی رقابتی است، حیاتی هستند.

نوآوری‌های محصول نقش محوری در زمینه‌های مختلف استراتژیک بازاریابی ایفا می‌کنند، از جمله برآورده کردن نیازها و خواسته‌های مصرف‌کنندگان، پاسخگویی به تغییرات در ترجیحات مصرف‌کنندگان، شکل‌دهی به ترجیحات مصرف‌کنندگان، ورود به بازارهای جدید، ارتقای موقعیت بازار یک شرکت در بازارهای محصولی که در حال حاضر خدمات ارائه می‌دهد، متمایز کردن محصولات شرکت از محصولات رقبا، خنثی کردن اثرات اقدامات رقبا، و پیش‌دستی و بازدارندگی رقبا.

در این راستا، مقالات منتشر شده در این مجموعه بر مسائل اساسی در نوآوری، استراتژی بازاریابی و پیوند نوآوری و استراتژی بازاریابی تمرکز دارند. مسائل اساسی مطرح شده در این مقالات شامل منابع نوآوری، مشارکت مشتری در نوآوری، نوآوری‌ها در یک محیط دیجیتال، نوآوری‌ها در یک محیط غنی از اطلاعات، نقش دوراندیشی بازار و جهت‌گیری طراحی به عنوان قابلیت‌های سازمانی در توسعه محصول جدید و عملکرد محصول جدید، و اثرات جهت‌گیری بازار، فرهنگ سازمانی، اعتماد و تعهد بر عملکرد کسب‌وکار است.

Innovation is the process of value creation through use of relevant knowledge, capabilities and resources for conversion of ideas into new products, processes and practices, and improvements in existing products, processes and practices. Innovations of various types and forms are crucial to achieving and sustaining a competitive advantage in the marketplace, the principal focus of competitive strategy.Product innovations play a central role in various strategic marketing contexts such as meeting consumers’ needs and wants, responding to changes in consumers’ preferences, shaping consumers’ preferences, entering new markets, enhancing a firm’s market position in presently served product-markets, differentiating the firm’s product offerings from competitors’ offerings, neutralizing the effects of competitors’ actions, and preemption and deterrence of competitors. Against this backdrop, articles published in this volume focus on substantive issues in innovation, marketing strategy, and the nexus of innovation and marketing strategy. The substantive issues addressed in these articles include sources of innovation, customer involvement in innovation, innovations in a digital environment, innovations in an information rich environment, the role of market foresight and design orientation as organizational capabilities in new product development and new product performance, and the effects of market orientation, organizational culture, trust and commitment on business performance.