عدم تقارن اطلاعاتی در تبلیغات آنلاین ۲۰۲۱
Information Asymmetry in Online Advertising 2021

تبلیغات، مهم‌ترین شکل ارتباط یک شرکت با بازار است؛ تبلیغات، به عنوان یکی از اجزای سیستم ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC)، تاثیری ویژه بر مخاطب دارد و نوعی ارتباط ترغیبی به شمار می‌رود که رفتار مصرف‌کننده را تحت تاثیر قرار می‌دهد. تبلیغات ممکن است بازتاب‌دهنده‌ی عدم تقارن اطلاعات بین تبلیغ‌کننده و مخاطبان باشد. این کتاب به ارزیابی اشکال و گستره‌ی دستکاری رفتار مصرف‌کننده از طریق عدم تقارن اطلاعات در تبلیغات آنلاین پرداخته و به بررسی علل، اشکال و اثرات احتمالی آن می‌پردازد. این اثر، رویکردی جدید به نقش تبلیغات در دنیای دیجیتال، به ویژه اشکال و استراتژی‌های تاثیرگذاری آن، ارائه می‌دهد.

چارچوب نظری ارائه شده، مبتنی بر مسائل مرتبط با تبلیغات آنلاین، عدم تقارن اطلاعات و دستکاری اجتماعی است. این کتاب، روش‌های بررسی این حوزه‌ها را شرح داده و نتایج مطالعات تجربی را ارائه می‌کند. تحقیقات تجربی امکان شناسایی استراتژی‌های مخاطره اخلاقی شرکت‌ها و پیامدهای آن – انتخاب نامطلوب مصرف‌کنندگان الکترونیکی – را فراهم می‌سازد. این تحقیق، پاسخی تجربی به این پرسش می‌دهد که تبلیغات تا چه حد شکلی شفاف از ارتباط است و تا چه حد نمایانگر دنیای دستکاری؟

این کتاب، بر اساس رویکردی نظری بین‌رشته‌ای، مطالعات تجربی انجام‌شده توسط نویسندگان و مفاهیم نظری و مدیریتی، خوانندگان را تشویق می‌کند تا پاسخ‌های خود را بیابند. با توجه به ماهیت بین‌رشته‌ای این اثر، برای پژوهشگران و محققان حوزه‌های بازاریابی، رسانه و ارتباطات، اقتصاد، روان‌شناسی، جامعه‌شناسی و اخلاق، جذاب خواهد بود.

Advertising is a company’s major form of communication with the market; it is a component of the IMC system, having a special impact on the addressee, and is a form of persuasive communication affecting consumer behaviour. Advertising may reflect information asymmetry between an advertiser and recipients. This book presents an assessment of the forms and range of consumer behaviour manipulation through information asymmetry in online advertising and explores the possible causes, forms, and effects. The work offers a new approach to the role of advertising in the digital world, especially its forms and impact strategies.

The theoretical framework presented is based on issues related to online advertising, information asymmetry, and social manipulation. The book describes the ways in which these areas can be explored, and it presents the results of empirical studies. Empirical research allows for identifying companies’ moral hazard strategies and their consequences – e-consumers’ adverse selection. The research provides an empirical answer to the question: to what extent is advertising a transparent form of communication, and to what extent does it represent the world of manipulation?

Based on an interdisciplinary theoretical approach, empirical studies conducted by the authors, and theoretical and managerial implication, the book encourages its readers to find their own answers. Given the interdisciplinary nature of this work, it will be of interest to scholars and researchers within the fields of marketing, media and communication, economics, psychology, sociology, and ethics.