چگونه تغییر رخ می‌دهد: چرا برخی از جنبش‌های اجتماعی موفق می‌شوند در حالی که برخی دیگر نه ۲۰۱۸
How Change Happens: Why Some Social Movements Succeed While Others Don’t 2018

**با این کتاب روشنگر و به‌موقع، دریابید که چگونه کسانی که جهان را تغییر می‌دهند، این کار را انجام می‌دهند.**

چرا برخی تغییرات رخ می‌دهند و برخی دیگر نه؟ چه عواملی جنبش‌های موفق اجتماعی و زیست‌محیطی را به پیش می‌برند، در حالی که برخی دیگر با شکست مواجه می‌شوند؟ کتاب «چگونه تغییر رخ می‌دهد» رویکردهای رهبری، استراتژی‌های کمپین، و تاکتیک‌های میدانی به کار رفته در طیفی از جنبش‌های مدرن تغییر اجتماعی را بررسی می‌کند. این کتاب به بررسی جنبش‌های موفقی می‌پردازد که از دهه 1980 تاکنون تأثیرات فوق‌العاده‌ای داشته‌اند—کنترل دخانیات، گسترش حقوق حمل سلاح، برابری ازدواج برای همجنس‌گرایان و حذف باران اسیدی. همچنین کمپین‌های اخیری را که به نظر می‌رسد ناکام مانده‌اند، مانند تسخیر وال استریت، و کمپین‌هایی که همچنان در حال مبارزه هستند، مانند پیشگیری از خشونت با سلاح گرم و کاهش انتشار کربن، مورد بررسی قرار می‌دهد. و پیامدهای جنبش‌های نوظهوری مانند Black Lives Matter را بررسی می‌کند. کتاب «چگونه تغییر رخ می‌دهد» با مقایسه کمپین‌های موفق تغییر اجتماعی با سایر کمپین‌ها، درس‌های قدرتمندی را برای تغییردهندگانی آشکار می‌کند که به دنبال تأثیرگذاری مثبت بر جامعه و کره زمین در قرن بیست و یکم هستند.

لزلی کراچفیلد، نویسنده، سخنران، مشاور اثرگذاری اجتماعی و مرجع برجسته در مقیاس‌بندی نوآوری‌های اجتماعی است. او مدیر اجرایی ابتکار جهانی شرکت اجتماعی (GSEI) در دانشکده بازرگانی مک‌دونو در دانشگاه جورج تاون و نویسنده مشترک دو کتاب قبلی، «نیروهایی برای خیر» و «بیش از بخشش انجام دهید» است. او به عنوان مشاور ارشد در FSG، شرکت مشاوره جهانی اثرگذاری اجتماعی، خدمت می‌کند. او اغلب برای سخنرانی در رویدادهای غیرانتفاعی، بشردوستانه و شرکتی دعوت می‌شود و در برنامه‌هایی مانند ABC News Now و NPR، از جمله موارد دیگر، حضور داشته است. او یک مشارکت‌کننده فعال در رسانه‌ها است و مقالاتی در *واشنگتن پست، Fortune.com، CNN/Money* و *Harvard Business Review.com* منتشر کرده است.

* بررسی می‌کند که چرا برخی تغییرات اجتماعی رخ می‌دهند و برخی دیگر نه.
* عواملی را نشان می‌دهد که جنبش‌های موفق اجتماعی و زیست‌محیطی را به پیش می‌برند.
* به رویکردها، استراتژی‌ها و تاکتیک‌هایی می‌پردازد که تغییردهندگان برای ایجاد تغییرات گسترده از آن‌ها استفاده می‌کنند.

هر هدفی که به شما انگیزه می‌دهد، با استفاده از توصیه‌های ضروری در کتاب «چگونه تغییر رخ می‌دهد» آن را پیش ببرید—خواه شما رهبری یک تلاش برای تغییر اجتماعی را بر عهده داشته باشید، خواه از تماشای صرف از بیرون خسته شده‌اید و می‌خواهید به معرکه بپیوندید، یا اگر صرفاً می‌خواهید درک بهتری از چگونگی وقوع تغییر داشته باشید، این کتاب نقطه شروع خوبی است.

Discover how those who change the world do so with this thoughtful and timely book

Why do some changes occur, and others don’t? What are the factors that drive successful social and environmental movements, while others falter? How Change Happens examines the leadership approaches, campaign strategies, and ground-level tactics employed in a range of modern social change campaigns. The book explores successful movements that have achieved phenomenal impact since the 1980s—tobacco control, gun rights expansion, LGBT marriage equality, and acid rain elimination. It also examines recent campaigns that seem to have fizzled, like Occupy Wall Street, and those that continue to struggle, like gun violence prevention and carbon emissions reduction. And it explores implications for movements that are newly emerging, like Black Lives Matter. By comparing successful social change campaigns to the rest, How Change Happens reveals powerful lessons for changemakers who seek to impact society and the planet for the better in the 21st century.

Author Leslie Crutchfield is a writer, lecturer, social impact advisor, and leading authority on scaling social innovation. She is Executive Director of the Global Social Enterprise Initiative (GSEI) at Georgetown University’s McDonough School of Business, and co-author of two previous books, Forces for Good and Do More than Give. She serves as a senior advisor with FSG, the global social impact consulting firm. She is frequently invited to speak at nonprofit, philanthropic, and corporate events, and has appeared on shows such as ABC News Now and NPR, among others. She is an active media contributor, with pieces appearing in The Washington Post. Fortune.com, CNN/Money and Harvard Business Review.com.

• Examines why some societal shifts occur, and others don’t
• Illustrates the factors that drive successful social and environmental movements
• Looks at the approaches, strategies, and tactics that changemakers employ in order to effect widescale change

Whatever cause inspires you, advance it by applying the must-read advice in How Change Happens—whether you lead a social change effort, or if you’re tired of just watching from the outside and want to join the fray, or if you simply want to better understand how change happens, this book is the place to start.