بازاریابی سبزتر ۲۰۲۰
Greener Marketing 2020

این کتاب به‌روز، دنباله‌ای بر کتاب «مانیفست بازاریابی سبز» (۲۰۰۷) اثر جان گرانت است؛ راهنمای جامع، پرفروش و برنده‌ی جوایز در زمینه‌ی بازاریابی سبز (و نه سبزنمایی).

به اواسط سال ۲۰۲۰ می‌رسیم. تغییرات اقلیمی بار دیگر در صدر دغدغه‌های عمومی و سیاسی قرار گرفته‌اند. حتی پس از کووید-۱۹، صدها مدیر عاملِ شرکت‌های بزرگ، به «بهبودی سبز» متعهد شده‌اند. نظرسنجی‌ها نشان می‌دهند که مردم در سراسر جهان از این موضوع و تغییرات اخیر در رفتارها و نگرش‌های پایدار در بازارهایی از جمله مواد غذایی ارگانیک گرفته تا سفرهای هوایی، حمایت گسترده‌ای می‌کنند. عملکرد برندهای پایدار به‌طور چشمگیری بهتر از برندهای معمولی است. این موضوع در مورد قیمت سهام مربوط به پایداری نیز صدق می‌کند. شرکت‌هایی مانند یونیلیور همچنان اهداف بلندپروازانه‌ای را تعیین می‌کنند که نه تنها مربوط به آب و هوا، بلکه به تنوع زیستی و جنگل‌زدایی، پلاستیک، عدالت اجتماعی و کشاورزی احیاکننده نیز مربوط می‌شود. روندهای مرتبط با پایداری، مانند غذاهای گیاهی و وسایل نقلیه الکتریکی، رشد شدیدی را نشان می‌دهند و ابربرندهای آینده را ایجاد می‌کنند (Impossible، TESLA…).

این کتاب مملو از آخرین آموخته‌ها، مثال‌های موردی و روندهای روز است و همه چیز را از برچسب‌گذاری زیست‌محیطی، شفافیت و اقتصاد چرخشی گرفته؛ تا اثرات بازگشتی، امور مالی پایدار، بلاک‌چین و کشاورزی احیاکننده پوشش می‌دهد. پیام اصلی این است که برای پیشبرد پایداری، بازاریابان ابتدا باید درک درستی از پایداری، کاربردها و پیامدهای متعدد آن داشته باشند. ثانیاً، برای مؤثر بودن، بازاریابان باید درک کنند که پایداری برای مصرف‌کنندگان و سایر مخاطبان مهم چه معنایی دارد. از این رو، کتاب نگاهی دقیق به محرک‌های اعتراضات، تحریم‌ها و دادخواست‌های سال ۲۰۱۹ و ایده‌ها، اهداف و پلتفرم‌هایی می‌اندازد که توجه عموم را به خود جلب کردند.

هدف نهایی، فراتر رفتن از بازاریابی‌ای است که صرفاً خوب به نظر می‌رسد، و رسیدن به بازاریابی‌ای که اثر مثبت دارد.

این کتاب با نشان دادن چگونگی انجام موارد زیر به خواننده در دستیابی به این هدف کمک می‌کند:

* کشف استراتژی‌هایی برای بازاریابی پایدار که در واقع به اهداف سبز و اجتماعی دست می‌یابند، نه فقط سبزنمایی.
* تغییر مفهوم مدل‌های بازاریابی و تجاری، و یادگیری تشخیص استراتژی‌ها و رویکردهای تجاری که دیگر مناسب نیستند.
* یادگیری اینکه چگونه موضوعات داغی مانند بحران آب و هوا، تنوع زیستی، عدالت اجتماعی، پلاستیک‌های یک‌بار مصرف و شفافیت زنجیره تأمین بر بازاریابی سبز و اجتماعی تأثیر می‌گذارند.
* مطالعه‌ی مثال‌ها و مطالعات موردی متعددی از رهبران و رقبای برند که نوآوری‌ها و رویکردهای خلاقانه جدیدی را برای بازاریابی سبز و اجتماعی توسعه داده‌اند.
* دریافت ابزارها، مدل‌ها، حقایق، استراتژی‌ها، کارگاه‌ها و فرآیندهای پروژه‌ای و منطق‌های توجیهی کسب و کار – به طوری که بتوانید برنامه‌ها و پیشنهادات خود را بسازید.

هدف این کتاب کمک به بازاریابان، از طریق ارائه راهنمایی‌های واضح و عملی، در یک گذار پیچیده به سوی بازاریابی معناداری است که تأثیر مثبت و خلاقانه‌ای بر بحران آب و هوا و بهبود زندگی انسان در دوران پرتلاطم داشته باشد.

مخاطب این کتاب هم شرکت‌های بزرگی هستند که در تلاش برای خوب بودن هستند و هم شرکت‌های خوبی که در تلاش برای بزرگ شدن هستند.

***BUSINESS BOOK AWARDS – FINALIST 2021***

This timely book is a sequel to John Grant’s Green Marketing Manifesto (2007) the award-winning and bestselling definitive guide to green marketing (and not greenwashing).

Fast forward to mid-2020. Climate Change is back at the top of the public and political agenda. Even after covid-19, hundreds of big-name CEOs are committing to a #greenrecovery. And surveys show widespread global public support for this and recent shifts in sustainable behaviours and attitudes in markets ranging from organic food to flying. Sustainable brands are significantly outperforming conventional ones. As are sustainability related stock prices. Companies like Unilever continue to set ambitious targets related not just to climate, but biodiversity and deforestation, plastics, social justice, regenerative farming. Sustainability related trends such as plant-based foods and electric vehicles are showing steep growth and creating tomorrow’s superbrands (Impossible, TESLA…).

This book is packed with up to date learnings, case examples and trends, covering everything from eco labelling, transparency and the circular economy; to rebound effects, sustainable finance, blockchain and regenerative farming. A core message being that to drive sustainability, marketers firstly do really need to properly understand sustainability, its many applications and implications. Secondly to be effective, marketers need to understand what it means to their consumers and other significant audiences. Hence the book takes a long hard look at what was driving all the protests, boycotts and petitions in 2019 and what ideas, causes and platforms caught the public imagination.

The ultimate goal is to go beyond marketing that simply looks good, to marketing that does good.

This book helps in achieving that goal by showing the reader how to:

• Uncover strategies for sustainable marketing that actually deliver on green and social objectives, not just greenwashing
• Reconceptualise marketing and business models, and learn to recognise the commercial strategies and approaches that are no longer fit for purpose
• Learn how hot topics like the climate crisis, biodiversity, social justice, single use plastics and supply chain transparency influence green and social marketing
• Read about numerous examples and case studies from both brand leaders and challengers that have developed innovations and fresh creative approaches to green and social marketing
• Get practical tools, models, facts, strategies, workshop and project processes and business case rationales – so that you can build your own plans and proposals

This book is intended to assist marketers, by means of clear and practical guidance, through a complex transition towards meaningful marketing that makes a positive creative impact on the climate crisis and on improving human life in troubled times.

Aimed both at big companies that are trying to be good, and good companies that are trying to be big.