همه‌چیز واضح است: چرا عقل سلیم مهمل است ۲۰۱۱
Everything is Obvious: Why Common Sense is Nonsense 2011

چرا تابلوی مونالیزا مشهورترین نقاشی جهان است؟ چرا فیسبوک موفق شد، در حالی که سایر شبکه‌های اجتماعی شکست خوردند؟ آیا اعزام نیروی بیشتر به عراق واقعاً منجر به کاهش خشونت شد؟ و آیا حقوق بالاتر، انگیزه افراد را برای سخت‌تر کار کردن افزایش می‌دهد؟

اگر فکر می‌کنید پاسخ این سوالات از بدیهیات است، دوباره فکر کنید. همانطور که دانکن واتس، جامعه‌شناس و پیشگام علم شبکه‌ها در این کتاب چالش‌برانگیز توضیح می‌دهد، توضیحاتی که ما برای نتایجی که در زندگی مشاهده می‌کنیم ارائه می‌دهیم – توضیحاتی که پس از دانستن پاسخ، بدیهی به نظر می‌رسند – کمتر از آنچه به نظر می‌رسند مفید هستند. واتس نشان می‌دهد که چگونه استدلال مبتنی بر عقل سلیم و تاریخ، ما را به این اشتباه می‌اندازد که تصور کنیم درک بیشتری از دنیای رفتار انسانی داریم، و به همین دلیل است که تلاش برای پیش‌بینی، مدیریت یا دستکاری سیستم‌های اجتماعی و اقتصادی اغلب به بیراهه می‌رود.

تنها با درک اینکه عقل سلیم چگونه و چه زمانی شکست می‌خورد، می‌توانیم نحوه برنامه‌ریزی برای آینده و همچنین درک حال را بهبود بخشیم – استدلالی که پیامدهای مهمی در سیاست، تجارت، بازاریابی و حتی زندگی روزمره دارد.

Why is the Mona Lisa the most famous painting in the world? Why did Facebook succeed when other social networking sites failed? Did the surge in Iraq really lead to less violence? And does higher pay incentivize people to work harder?

If you think the answers to these questions are a matter of common sense, think again. As sociologist and network science pioneer Duncan Watts explains in this provocative book, the explanations that we give for the outcomes that we observe in life-explanations that seem obvious once we know the answer-are less useful than they seem. Watts shows how commonsense reasoning and history conspire to mislead us into thinking that we understand more about the world of human behavior than we do; and in turn, why attempts to predict, manage, or manipulate social and economic systems so often go awry.

Only by understanding how and when common sense fails can we improve how we plan for the future, as well as understand the present-an argument that has important implications in politics, business, marketing, and even everyday life.